По словам Тагиева, в новой концепции медиаизмерений содержатся "довольно серьезные изменения". У Mediascope есть общее видение концепции, и она будет представлена рынку после согласования с ТВ-отраслью. Участникам обсуждения предстоит решить, как объединить и использовать имеющиеся потоки данных от компаний "Цифрасофт" и MediaHills, в которые Mediascope инвестировал в 2020 году.
В ходе дискуссии в рамках конгресса НАТ с критикой сложившейся системы медиаизмерений выступили представители "Первого канала" — генеральный директор вещателя Константин Эрнст и его первый заместитель Александр Файфман. Файфман выразил недовольство относительно методов подсчета аудитории, которые не дают представления о ее качественных характеристиках: "Мы считаем, что то, как на данный момент построена система медиаизмерений в Российской Федерации, делает нашу основную деятельность практически невозможной. <…> Ни для кого не секрет, что медиаметрия построена на домохозяйствах с невысоким доходом, с не очень высокими претензиями на медиапотребление. Так называемая маргинализация панели неизбежно ведет к маргинализации контента".
Константин Эрнст заметил, что существующая система медиаизмерений не соответствует современному медиапотреблению: "Есть толпа людей, а мы берем маленький сегмент, опрашиваем его и распространяем на всех вообще. Но люди в этой толпе совершенно разных полов, возрастов, социальных групп, интересов. <…> Мы всегда критически относились к этому типу измерений, а сейчас просто не относимся. Мы на летучках не рассматриваем данные Mediascope, они нас не интересуют".
В ответ на критику Руслан Тагиев заявил, что сами по себе данные не являются какой-либо ценностью, и вектор развития исследовательского бизнеса заключается в переходе от сбора данных к их обработке и созданию практически применимых продуктов. "Работа с данными уходит из сферы эмоций и любительского взгляда на цифры, которые смотрит начальник канала по утрам и сравнивает со своими ощущениями, совпало или нет, и это очень часто является критерием качества измерений с точки зрения начальника канала", — добавил Тагиев.
Напомним, в ноябре 2020 года Mediascope инициировал сделку по покупке контрольного пакета акций компании MediaHills, которая собирает статистику телепросмотра у региональных ТВ-операторов. Сделка будет закрыта до конца года, ее сумма не разглашается. Известно, что миноритарный пакет останется у топ-менеджеров MediaHills.
Андрей Григорьев
