Об этом в своём Telegram-канале сообщил автор инициативы депутат Госдумы, член фракции "Единая Россия" Антон Горелкин.
По его словам, единый измеритель интернет-аудитории — давно назревшая необходимость. Он позволит государству и рынку получать более четкую информацию о просмотре контента в сети.
Предполагается, что до 1 августа 2021 года Роскомнадзор выберет организацию, которая будет измерять аудиторию в интернете по аналогии с измерениями на телевидении. Как пишет "Коммерсантъ", измерениями займётся компания Mediascope.
Вероятно, измерение аудитории будет проводиться на основе методики, которую должен утвердить Роскомнадзор. Для организации-измерителя устанавливается несколько ограничений: она не вправе распространять рекламу и использовать данные, полученные от владельцев информресурсов, отличных от целей проведения исследований.
Если закон примут, то под его действие попадут сетевые издания, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы и телеканалы, вещающие в интернете.
Единая система медиаизмерений поможет "соблюсти баланс интересов всех участников рынка и государства", считают в Роскомнадзоре. Она позволит оценивать эффективность рекламы и анализировать общественное мнение.
Однако ресурсы, которые попадают под действие закона, опасаются негативных последствий нового регулирования. Директор по контенту онлайн-кинотеатра Ivi Иван Гринин заявил, что они относятся к инициативе с большой осторожностью. Опасность для онлайн-кинотеатров заключается "в возможном использовании данных счетчиков в целях их коммерциализации третьими лицами и в качестве инструмента в переговорах о стоимости контентных сделок с правообладателями". По его словам, в рамках такого регулирования у сервисов могут возникать проблемы и с правообладателями относительно передачи данных о проектах, которые представлены в библиотеке: "Не все правообладатели хотят раскрывать рынку информацию об использовании их контента в онлайн-кинотеатрах — это, как правило, коммерческая тайна". Если регулирование все-таки появится, то публичными можно делать только агрегированные данные о просмотрах того или иного контента во всех онлайн-кинотеатрах, чтобы не навредить коммерческим интересам площадок.
Как отметил гендиректор Ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин, у организации есть предварительная позиция, а подробное заключение по тексту законопроекта скоро будет готово, и будет немедленно направлено в профильный комитет Госдумы и в Минцифры.
Напомним, о том, что Госдума разрабатывает законопроект о едином медиаизмерителе в интернете, стало известно в апреле. Счётчик станет аналогом медиаизмерений на ТВ, где подсчетом аудитории занимается компания Mediascope.
Александр Цекало
