В комиссию по отбору уполномоченной организации по исследованию объема аудитории вошли представители двух интернет-компаний: «Яндекса» и VK (бывшей Mail.ru Group).
Ее состав утвердил руководитель Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Андрей Липов. Приказ опубликован на сайте Роскомнадзора. Интернет-бизнес будут представлять управляющий директор группы компаний «Яндекса» Тигран Худавердян и первый заместитель генерального директора VK Владимир Габриелян. От властей в комиссию вошли замглавы Роскомнадзора Вадим Субботин и замглавы Минцифры Бэлла Черкесова (курирует медиаотрасль). Интересы вещателей представляют гендиректор ВГТРК Олег Добродеев, гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст, гендиректор «СТС Медиа» Вячеслов Муругов, глава «Газпром-медиа» Александр Жаров и руководитель «Национальной Медиа Группы» Светлана Баланова. От лица отрасли будет выступать президент «Медиа-Коммуникационного Союза» Михаил Демин, который недавно вернулся в «Газпром-медиа» на должность директора по развитию платных каналов. Рекламодателей будет представлять исполнительный директор «РусБренда» Алексей Поповичев, а рекламный бизнес — президент АКАР Сергей Пискарев и гендиректор «Национального Рекламного Альянса» Алексей Толстоган. Роскомнадзор должен был утвердить полномочия индустриального измерителя, который займется исследованиями интернет- и ТВ-аудитории, до 1 октября. Однако согласование подзаконных актов затянулось до ноября. Когда именно комиссия приступит к отбору уполномоченной организации, РКН не уточняет. AdIndex направил запрос в ведомство. Организация по исследованию объема аудитории должна являться российским юридическим лицом, причем доля иностранного участия не должна превышать 20%, а также обладать как минимум трехлетним опытом проведения исследований ТВ- и интернет-аудитории. От измерителя требуется наличие исключительного права на софт для исследования аудитории, наличие хотя бы одного технического средства на одно пользовательское оборудование для исследования ТВ-аудитории, равно как и наличие методики ее исследования. Измеритель должен предоставлять ежегодный отчет о проведенных исследованиях не позднее 1 февраля. В документе необходимо раскрыть данные о медиапотреблении аудитории в разбивке по полу и возрастам (12–24, 25–34, 35–44, 45–54 и 54+): среднесуточное и среднемесячное время просмотра, среднесуточное и среднемесячное число зрителей. Кроме того, в отчете необходимо указать самые популярные единицы контента (топ-10) и их тематику. Ранее представители бизнеса и отраслевые организации высказывали опасения по поводу использования коммерческих данных, которые окажутся в распоряжении измерителя. Автор: Ирина Милош
Ирина Зайцева
