В августе в СМИ появились сообщения о том, что из-за средств, блокирующих интернет-рекламу, издания могут потерять в общей сложности 21,8 миллиарда долларов рекламных доходов. BuzzFeed публикует статью, оспаривающую эту точку зрения.
Исследование, в результате которого в прессу попали сведения о 21,8 миллиарда, проводилось компаниями Adobe и Pagefair. Последняя специализируется на технологиях, способных донести рекламные материалы до пользователей, предпочитающих блокировать рекламу.
Как пишет BuzzFeed, в ходе исследования не учитывался закон спроса и предложения. Если бы пользователи не блокировали рекламу, предложение выросло бы, а стоимость каждого показа рекламы снизилась.
Более того, блокираторы не просто не дают рекламному материалу отразиться на экране — они вообще закрывают ему путь на компьютер пользователя. При этом рекламодатели и агентства оплачивают именно показы. Другими словами, при блокировке они не теряют деньги, а не тратят их. Оставшиеся у рекламодателей ресурсы могут быть потрачены на рекламу в тех же изданиях, часть аудитории которых не использует блокираторы. То есть потери окажутся ниже 21,8 миллиарда.
Глава Pagefair Шон рэнчфилд (Sean Branchfield) в ответ на предъявленные к результатам исследования претензии заявил, что в случае с онлайн-рекламой закон спроса-предложения не работает.
Сергей Оболонков
themedia.center
Эрнест Мацкявичюс
