Эта инвестиция – лишь последний шаг крупных американских телекомпаний, которые все чаще делают ставку на интернет-компании с многомиллионной аудиторией, но не с гарантирующей прибыль бизнес-моделью.
В прошлом году Comcast, крупнейший кабельный оператор в США, приобрел пакеты BuzzFeed и Vox Media, оценив каждую из этих компаний больше чем в $1 млрд. Disney при этом вдвое увеличил пакет в Vice Media, оценив эту компанию более чем в $4 млрд.
Эти инвестиции происходят на фоне того, что рейтинги традиционного телесмотрения среди молодой аудитории падают, так как эти зрители все чаще предпочитают телевизору компьютер или смартфон.
Расширение аудитории и увеличение доли на рынке телерекламы сейчас особенно критично для Univision. Она уже дважды откладывала выход на биржу из-за сложных условий для акций медиакомпаний. С другой стороны, испаноязычная Univision пока пострадала меньше конкурентов от ухода аудитории в интернет. По собственной оценке компании, 92% ее аудитории регулярно смотрят прямой эфир каналов. Для сравнения: у четырех крупнейших англоязычных телекомпаний США этот показатель составляет в среднем 54%. С другой стороны, у компании растет конкуренция. Так, увеличивается аудитория каналов Rival Telemundo, испаноязычного подразделения Comcast. Но что еще более тревожно – молодые испаноязычные жители США начинают потреблять все больше контента на английском.
В прошлом году Univision приобрела The Root, ресурс, ориентированный на афроамериканцев. Инвестиции в The Onion, говорят представители компании, – шаг в том же направлении, так Univision старается привлечь больше внимания со стороны молодых людей, родившихся в 1981–1997 гг.
Принесут ли новые приобретения заметную часть новых доходов Univision, пока не ясно. Аудитория Fusion и The Root в прошлом году удвоилась до 35,2 млн уникальных пользователей в месяц. Но у Fusion пока плохо получается привлекать зрителей на собственный кабельный канал.
Перевела Ксения Болецкая
Автор: Шенон Бонд
Фото: Reed Saxon / AP
Financial Times / Ведомости
Эрнест Мацкявичюс
