Сатирический The Onion принесет Univision миллионы молодых зрителей

Американские телекомпании все чаще инвестируют в онлайн-бизнес

Когда на прошлой неделе крупнейшая в США испаноязычная телекомпания Univision инвестировала в The Onion, казалось, что сделка заключена ради пародийного заголовка на этом сатирическом сайте новостей. Сам бизнес The Onion, впрочем, не дает особого повода для шутки. Компания помимо одноименного сайта владеет ресурсом о культуре A.V. Club, сатирическим сайтом ClickHole и несколькими интернет-видеоканалами о юморе и спорте. Этот бизнес принесет Univision дополнительно 25 млн уникальных пользователей в месяц.

Univision приобрела 40% акций The Onion и оценила всю компанию меньше чем в $100 млн, говорит источник, знакомый с деталями сделки.

Эта инвестиция – лишь последний шаг крупных американских телекомпаний, которые все чаще делают ставку на интернет-компании с многомиллионной аудиторией, но не с гарантирующей прибыль бизнес-моделью.
В прошлом году Comcast, крупнейший кабельный оператор в США, приобрел пакеты BuzzFeed и Vox Media, оценив каждую из этих компаний больше чем в $1 млрд. Disney при этом вдвое увеличил пакет в Vice Media, оценив эту компанию более чем в $4 млрд.

Эти инвестиции происходят на фоне того, что рейтинги традиционного телесмотрения среди молодой аудитории падают, так как эти зрители все чаще предпочитают телевизору компьютер или смартфон.

Расширение аудитории и увеличение доли на рынке телерекламы сейчас особенно критично для Univision. Она уже дважды откладывала выход на биржу из-за сложных условий для акций медиакомпаний. С другой стороны, испаноязычная Univision пока пострадала меньше конкурентов от ухода аудитории в интернет. По собственной оценке компании, 92% ее аудитории регулярно смотрят прямой эфир каналов. Для сравнения: у четырех крупнейших англоязычных телекомпаний США этот показатель составляет в среднем 54%. С другой стороны, у компании растет конкуренция. Так, увеличивается аудитория каналов Rival Telemundo, испаноязычного подразделения Comcast. Но что еще более тревожно – молодые испаноязычные жители США начинают потреблять все больше контента на английском.

В прошлом году Univision приобрела The Root, ресурс, ориентированный на афроамериканцев. Инвестиции в The Onion, говорят представители компании, – шаг в том же направлении, так Univision старается привлечь больше внимания со стороны молодых людей, родившихся в 1981–1997 гг.

Принесут ли новые приобретения заметную часть новых доходов Univision, пока не ясно. Аудитория Fusion и The Root в прошлом году удвоилась до 35,2 млн уникальных пользователей в месяц. Но у Fusion пока плохо получается привлекать зрителей на собственный кабельный канал.

Перевела Ксения Болецкая

Автор: Шенон Бонд
Фото: Reed Saxon / AP
Financial Times / Ведомости

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Ноябрь 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Евгений Матонин

журналист  

12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Евгений Матонин

журналист  

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»

18 ноября Адлан Бачаев

российский журналист, заслуженный журналист Чеченской Республики

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

медиаменеджер