— Андрей, буквально перед Новым годом депутаты-коммунисты удивили нас инициативой. С одной стороны новость рынок порадовала: КПРФ ратует за дополнительную поддержку социально ориентированных СМИ, и работает над соответствующим законопроектом. С другой: пытаясь определить что это за СМИ, инициаторы стали придумывать свои критерии, в которые внесли «воспитание патриотизма», «пропаганду здорового образа жизни» и «укрепление семьи». Насколько такое деление правомерно?
— Вопрос «правомерности» все-таки из области юриспруденции. В нашем случае проблема законны или незаконны данные инициативы все-таки не стоит. Правильнее будет говорить о целесообразности. И вот в целесообразности подобных предложений у меня большие сомнения. Причем сомнения не только в том, что список социально ориентированных тем столь узок (данные упущения вполне могут быть устранены во время обсуждения законопроекта в стенах Госдумы). Сомневаюсь я в том, что нам вообще нужно в законе понятие «социально ориентированное СМИ». Любое издание, так или иначе, работает на потребности социума.
— А как насчет того, что любое СМИ (при условии соблюдения законодательства), не являющееся ни рекламным, ни эротическим, это и есть СМИ социально ориентированное?
— А я бы и рекламные из этого списка не исключал. Сегодня очень редко можно встретить рекламное СМИ, от начала до конца забитое коммерческими текстами и сюжетами (исключением, может быть, являются лишь телемагазины). На своих площадях и эфирах подобные СМИ для привлечения читателей, зрителей и слушателей вынуждены отбивать темы и взаимоотношений в семье, и воспитания детей, и пропаганды здорового образа жизни… С большими аудиториями и степенью воздействия на людей было бы глупо не признавать эффект от их работы. Так что рекламные СМИ вполне себе социально ориентированные.
Я больше скажу, даже эротические СМИ играют свою роль в данной сфере. Они куда более эффективны, к примеру, в вопросах пропаганды безопасного секса, а стало быть, имеют большие возможности профилактики СПИДа, чем классические издания. Так что и журнал с голой девицей на обложке тоже может быть социально ориентированным.
— На ваш взгляд: какие проблемы сейчас наиболее сильно волнуют издателей, и (если уж говорить о необходимости поддержки отрасли) как в их решении могло бы помочь государство?
— У печатных СМИ сегодня две главные проблемы. Первая — массовый исход аудитории. С этой проблемой редакции, с одной стороны, должны справляться сами, путем улучшения контента. С другой — государство могло бы им помочь в плане распространения. Есть монополист — «Почта России», и есть читатель в разных уголках страны. Если государство желает, чтобы читатель во всех этих дальних уголках больше узнавал о семейных ценностях, патриотизме, нравственном отношении к природе и иных социально ориентированных темах, оно должно попросить монополиста стать самому социально ориентированным в вопросе доставки прессы.
Вторая проблема — стремительное падение рекламного рынка. Здесь, мне кажется, нужно было бы больше субсидировать не СМИ, а бизнес. Например, раздавать гранты предприятиям за рекламные кампании в медиа с социальным посылом. Проще говоря, если в условной рекламной картинке, продвигаемой той или иной бизнес-компанией читателю, зрителю внедряется мысль о важности нормальной семьи, о любви к детям, родине, природе и так далее, почему бы не поощрить бизнес за такой подход.
СМИ в данном случае получает эффект косвенный, но он, как мне кажется, куда более эффективный. Во-первых, СМИ отказываются от роли иждивенца. Во-вторых, бизнес, изначально заведенный в классические медиа при помощи грантов, почувствовав эффект от рекламы, может пойти туда уже осознанно. Конечно, эту систему грантов нужно досконально продумать, и эффективна она, скорее всего, будет только для мелкого и среднего бизнеса.
— Эксперты «Независимой газеты», которая первая сообщила об инициативе КПРФ, говорят, что предлагаемая схема поддержки грозит давлением на независимые СМИ. Те, мол, окажутся перед выбором: или деньги, или привычный формат. Согласны ли вы с таким прогнозом?
— Я не думаю, что коммунисты таким образом выбивают издания с политической тематикой. Как минимум, им это самим невыгодно. Они же все-таки оппозиция, пусть и достаточно условная. Чем меньше тех, кто сможет писать на политические темы, тем меньше у них возможностей получить место для освещения своих идей и инициатив. Думаю, со стороны КПРФ это просто предвыборная игра с обывателем. Обывателем, который любит публично говорить о дефиците добрых тем в СМИ, при этом, оставаясь один на один с информационным пространством, жадно потребляющим темы с «желтым» душком.
— И последний вопрос. Не так давно над примерно той же задачей работало Минкомсвязи в лице Экспертного совета по региональным печатным СМИ. Совет разработал свои критерии социальной ориентированности, которые сейчас представлены на сайте министерства. Насколько такое тематическое распределение соответствует рыночным реалиям?
— Печатный рынок переживает не лучшие времена. Он будет, конечно, хвататься за любую соломинку государственной поддержки. Но, повторюсь, я не считаю, что это стратегический подход. В тактическом плане он, может быть, и неплох. Но стратегически — это поощрение иждивенчества среди СМИ. Поэтому мне бы не хотелось обсуждать, соответствует их распределение реалиям рынка или нет.
Евгения Трушина
Фото: Facebook
Иван Кононов
