Хотя представитель «Газпром-медиа» настаивает, что холдинг не конкурирует с «Яндексом» за рекламные бюджеты, эксперты придерживаются другой точки зрения. Гендиректор Media Direction Group Андрей Брайович указывает на товарные категории ритейла и автомобилей, где контекстная реклама и ролики для телеэфира делят один рекламный бюджет. Крупнейшие бренды, в том числе из сектора FMCG, все чаще дополняют ТВ-рекламу контекстными объявлениями, подтверждают сотрудники крупных рекламных агентств.
Основную часть доходов «Газпром-медиа» приносит телереклама. В 2015 году выручка холдинга росла прежде всего за счет «Пятницы», «ТВ 3» и ТНТ, который за год обошел основных конкурентов и поднялся с пятого на второе место.
Для «Яндекса» главным источником доходов является контекстная реклама. При этом интернет оставался единственным растущим сегментом в условиях кризиса. По данным АКАР, в прошлом году российский рекламный рынок сократился на 10%, рынок ТВ-рекламы уменьшился на 14%, а рынок интернет-рекламы вырос на 15%.
Два года назад «Яндекс» обошел по выручке «Первый канал» и стал крупнейшей медиаплощадкой в России. Хотя среди заказчиков контекстной рекламы по-прежнему преобладает малый бизнес, но теперь ее размещают и крупные компании.
Пока телевидение остается лидером и по аудитории, и по совокупным доходам, но постепенно количество телезрителей и время просмотра ТВ уменьшаются. Бюджеты на телерекламу увеличиваются за счет инфляции и роста цен на размещение в эфире, говорят источники издания.
Источник: Sostav.ru
Анатолий Малкин
