Известные учредители

Юридическим лицом телемагазина TV Sale на его сайтеуказано московское ООО «ТВ Сэйл Директ». Учредителями общества, по данным ЕГРЮЛ на ноябрь 2011 года, выступают его гендиректор Аветис Назарян (30%), Сергей Пискарев (30,9%), Петр Рыбак (30%) и Дмитрий Федоров (9,1%).

На рекламном рынке Сергей Пискарев известен прежде всего как гендиректор ООО «Газпром-Медиа», сейлз-хауса одноименного холдинга. Сейчас эта компания продает рекламу в эфире НТВ, ТНТ, «Матч ТВ», ТНТ4 и «2х2». За продажи телерекламы в холдинге «Газпром-Медиа» г-н Пискарев отвечает с 2001 года. Лишь с февраля 2014-го по январь 2015-го он занимал должность заместителя гендиректора группы «Видео Интернешнл» (Vi), единственного конкурента сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (тогда всем холдингом «Газпром-Медиа» руководил Михаил Лесин, и сейлз-хаус фактически перешел под управление Vi).

Петр Рыбак известен как бывший основной владелец агентства «Алькасар», которое было и остается ключевым партнером сейлз-хауса «Газпром-Медиа». Непосредственно ООО «Газпром-Медиа» отвечало и отвечает за продажи рекламы в федеральном эфире, а «Алькасар» – в региональном. Сейчас региональная сеть «Алькасара», как указано на его сайте, насчитывает 24 офиса.

В конце 2014 года по инициативе Михаила Лесина холдинг «Газпром-Медиа» выкупил «Алькасар» у его владельцев. Сумма сделки, как рассказывали источники AdIndex, вряд ли превысила $5-6 млн – по сути, уверяли собеседники AdIndex, владельцев «Алькасара» поставили перед фактом, что их бизнес переходит к «Газпром-Медиа».

В январе 2015-го после смены руководства всего холдинга «Газпром-Медиа» Петр Рыбак вернулся в «Алькасар» уже наемным менеджером. Тогда за сейлз-хаусом «Газпром-Медиа» и «Алькасаром» остались продажи рекламы только на НТВ и ТНТ. Вскоре «Алькасар» получил право продавать рекламу также в региональных блоках ТВ-3 и «Пятницы». Впоследствии добавились продажи рекламы также на «Матч ТВ», ТНТ4 и «2х2». Кроме того, в ноябре 2015 года было объявлено о создании на базе «Алькасара» еще и сервиса по продаже контента региональным телекомпаниям.

Дмитрий Федоров – давний партнер Петра Рыбака, ранее он также был совладельцем «Алькасара». Сейчас  г-н Федоров вновь заместитель гендиректора этого агентства.

«Крупнейший телемагазин в России»

Телемагазин TV Sale, как свидетельствует информация на его сайте, предлагает зрителям приобрести тренажеры, портативные эпиляторы, двойные сковородки, пояса для похудания, овощерезки и другие товары. Как полноценный телеканал TV Sale представлен в пакете спутникового оператора «НТВ Плюс» (принадлежит холдингу «Газпром-Медиа»). Это, как гласит аннотация на сайте «НТВ Плюс», «крупнейший телемагазин в России», в котором «можно найти много интересного и полезного для себя, для близких и друзей».

Учредителем телеканала TV Sale как СМИ и владельцем лицензии на вещание, по данным Роскомнадзора, выступает уже другое юрлицо – ООО «ТВ Сэйл Групп». Но учредители у него те же, что и у ООО «ТВ Сэйл Директ»: это, по данным ЕГРЮЛ на ноябрь 2010 года, гендиректор Аветис Назарян, Сергей Пискарев, Петр Рыбак и Дмитрий Федоров (у каждого по 25%).

Выходят краткие сюжеты TV Sale и в региональных рекламных блоках федеральных каналов либо в эфире местных телестанций, следует из данных TNS Russia. В марте этого года выходы этого телемагазина были зафиксированы в 16 городах. Причем в Москве общая продолжительность таких сюжетов составила 26 минут в месяц, в Петербурге – 14, в Волгограде – менее 4 минут. Зато в Иркутске общая продолжительность телемагазина равнялась уже 6 часов, а в Ярославле – более 27 часов в месяц.

Только в этих двух городах телемагазины транслировались и в минувшем апреле: в Иркутске – свыше 8 часов, в Ярославле – свыше 19 часов. В других регионах в апреле сюжетов TV Sale, по данным TNS Russia, не было. В мае такие сюжеты вновь были в эфире уже 11 городов. Лидером по общей продолжительности сюжетов остались все те же Иркутск и Ярославль – соответственно более 7,5 и 8 часов в месяц.

По закону «О рекламе» в час телевещатель может показать не более 9 минут рекламы. К ней относятся и телемагазины. Таким образом, если вещатель работает круглосуточно, то за 30 дней общая продолжительность всей рекламы в его эфире не может превышать 6,48 тыс. минут, или 108 часов. Это ограничение не распространяется на каналы, специализирующиеся на коммерческой информации, – такие, как TV Sale в пакете «НТВ Плюс».

Аветис Назарян отказался общаться по телефону с корреспондентом AdIndex. Петр Рыбак подтвердил, что вместе с Сергеем Пискаревым и Дмитрием Федоровым является совладельцем TV Sale: «в холдинге [«Газпром-Медиа»] об этом все знают». Директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая проигнорировала запрос.

Бизнес TV Sale убыточен, следует из данных «СПАРК-Интерфакс». Убыток от основной деятельности ООО «ТВ Сэйл Директ» по РСБУ в 2014 году составил почти 15,6 млн руб. при выручке 400 млн руб., чистый убыток – 18 млн руб. Убыток от основной деятельности ООО «ТВ Сэйл Групп» в 2014 году равнялся 60,7 млн руб. при выручке 424 млн руб., чистый убыток – почти 27 млн руб. Данных за 2015 год пока нет.