В Москве прошел удачный эксперимент – международный форум для профессионалов медиаиндустрии MIPACADEMY. Он еще раз подтвердил, что за последние пять лет медиапотребление в целом увеличилось во много раз, а люди научились одновременно потреблять контент не только при помощи двух систем восприятия (читать газету, слушая радио). Сегодня они смотрят телевизор, в тот же момент ищут видео на Youtube, комментируют финал сезона в соцсети и при этом читают подробности о горящей "Почте России". Сложилось так, что телевизионный продукт нужен, а телевизор – нет. Медиакомпании вынуждены предложить капризной, обзаводящейся новыми вкусами и привычками аудитории нечто принципиально другое, и ответом на глобальный тренд оказались трансмедийные проекты. Они и стали предметом обсуждения среди гостей, собравшихся в стенах Digital October 12 и 13 мая. Тема настолько свежая, что замысловатому гибриду придумали имя, но конкретным определением его наградить еще не успели. Что же такое трансмедиа, как его создать, продвинуть и продать, до того как его украдут, рассуждали зарубежные эксперты, приехавшие в Россию впервые, и русскоговорящие медиапрофи. К каким выводам они пришли и какие советы дали, читайте в июньском номере «МП».
Анатолий Малкин
