Российская система телеизмерений пройдет очередной аудит

«ВЦИОМ-Медиа» потратит €230 тыс. на независимую экспертизу действующей системы телеизмерений. Для компании Mediascope, ранее известной как TNS Russia, это будет уже пятый в ее истории аудит

 

Госзакупка для Mediascope

«ВЦИОМ-Медиа», дочерняя компания государственного ВЦИОМа, заключает договор «на проведение исполнительной проверки панельной системы измерения телевизионной аудитории». Соответствующая информация появилась на сайте госзакупок.

Этим летом, после того как Госдума приняла поправки в законы «О СМИ» и «О рекламе», «ВЦИОМ-Медиа» приобрела у британского холдинга WPP 80% действующего измерителя TNS Russia. Теперь изучать телеаудиторию может только компания, доля иностранного капитала в которой не превышает 20% и которую к 1 января 2017 года соответствующими полномочиями наделит Роскомнадзор. Спустя месяц после закрытия сделки исследователь объявил о смене названия – теперь это Mediascope.

Данные о телевизионных предпочтениях россиян измеритель собирает при помощи специальных приборов – пиплметров. Сейчас они установлены в 5,4 тыс. домохозяйств (так называемая панель), которые репрезентируют все население городов с населением от 100 тыс. человек. Аудит этой панели и всей системы измерения на предмет ее соответствия международным стандартам и должен провести привлекаемый «ВЦИОМ-Медиа» подрядчик.

Пятый по счету

Для компании, которая раньше была известна как Gallup Media, потом как TNS Russia, а теперь как Mediascope, это будет уже пятый аудит, с того момента как в 1996 году она начала измерять телеадиторию в Москве, отобрав для исследования 300 домохозяйств.

Первый, инициированный самой Gallup Media аудит системы телеизмерений прошел в 1999 году. Тогда его провел Тоби Сайфрет. Второй, внешний аудит по заказу некоммерческого партнерства «Медиа Комитет» состоялся в 2002-м, и он был доверен Томасу Ньюманну. Третьим аудитором в 2005 году стал Питер Минейр.

Наконец, в 2012-м систему телеизмерений TNS Russia по заказу «Русбренда», Ассоциации коммуникационных агентств России и Национальной ассоциации телерадиовещателей проверили четыре независимых эксперта: Тоби Сайфрет, Роберт Рууд, Хелен Харрисон и Боб Халкс. Аудиторы выдали тогда TNS Russia семь рекомендаций, как усовершенствовать систему телеизмерений.

Старый знакомый

Новым аудитором телеизмерителя станет французская организация Centre d’Etude des supports de publicite (CESP; Центр исследований в поддержку рекламной индустрии), следует из проекта договора, опубликованного на сайте госзакупок. Заместитель гендиректора «ВЦИОМ-Медиа» Ибрагим Гаджиев подтвердил эту информацию. В CESP не ответили на запрос.

На российском рынке CESP стала известна в 2008 году, когда французская организация разослала в штаб-квартиры исследовательских компаний (TNS, GfK, Nielsen, Ipsos, Mediametrie и др.) приглашение поучаствовать в тендере на выбор телеизмерителя в России. Как сообщала газета «Коммерсантъ», CESP уведомила исследователей о том, что ждет от них предложения по изучению телесмотрения на примере 6 тыс. домохозяйств, репрезентирующих все население крупных российских городов (для сравнения: панель TNS Russia на тот момент насчитывала всего лишь 2,7 тыс. домохозяйств).

При этом заказчик тендера назван не был. В CESP тогда обратилось частное лицо, заявлявшее, что действует от имени петербургского «Пятого канала», рассказывали впоследствии источники на рекламном рынке. Тот тендер так в итоге и не состоялся.

Расходы на €439 тыс.

«ВЦИОМ-Медиа» как новый собственник телеизмерителя хочет понять, как можно дальше развивать панель, чтобы измерения соответствовали новым, изменившимся с 2012 года реалиям, объяснил необходимость нового аудита Ибрагим Гаджиев.

Гонорар CESP составит €110 тыс., указано в проекте договора. Но в эту сумму не входят расходы на организацию аудита: авиаперелеты и проживание в 4-звездных отелях приглашенных экспертов, услуги переводчиков и т.п. Общая стоимость закупки в результате получается вдвое больше — €230 тыс.

Для «ВЦИОМ-Медиа» аудит будет уже не первой относительно крупной тратой в иностранной валюте. В начале октября компания заказала иностранному консультанту разработку стратегии «на рынке услуг по проведению исследований объема зрительской аудитории телеканалов». Стоимость этой закупки составила €209 тыс.

Этим иностранным консультантом, уточнил г-н Гаджиев, стала PJ Associates Патрисии Джексон, специалиста в области телеизмерений, ранее работавшей, в частности, в Nielsen. Фирма PJ Associates Sagl, учрежденная гражданкой Великобритании Патрисией Джексон, зарегистрирована в Лугано, следует из информации швейцарского федерального реестра компаний. Связаться с г-жой Джексон не удалось.

«ВЦИОМ Медиа» накануне покупки 80% TNS Russia привлекла семилетний кредит в ВТБ на 1,4 млрд руб. (около €19 млн по курсу ЦБ на 5 августа 2016 года). Эти средства, указывала госкомпания, пойдут на расчеты по сделке, лицензионные и сервисные выплаты, а также на финансирование текущей деятельности «ВЦИОМ-Медиа».

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее: http://adindex.ru/news/media/2016/10/18/155386.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Март 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий