«ВКонтакте» намерена реформировать систему размещения рекламы в сообществах. В частности, соцсеть планирует продавать в них свою рекламу, делясь с администраторами сообществ долей выручки. Об этом 1 декабря на конференции IGCONF рассказал директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов.
Руководство «ВКонтакте» понимает, что стимулом к развитию сообществ является возможность их монетизации, пояснил Круглов. Однако иногда это желание приводит к появлению в группах большого количества «низкосортных рекламных записей», которые отталкивают пользователей, отметил он.
Для решения этой проблемы и поощрения создателей качественного контента «ВКонтакте» планирует предложить владельцам сообществ публиковать объявления, одобренные администрацией соцсети. В обмен «ВКонтакте» обещает долю от выручки с продажи рекламы.
В настоящее время рекламодатели могут продавать объявления в сообществах через запущенную в 2013 году биржу «ВКонтакте», через которую можно договориться о публикации, её стоимости и других условиях размещения.
По действующим правилам «ВКонтакте» сообщества могут размещать до пяти рекламных записей в день, три из них должны быть с официальной биржи соцсети. Описываемая Кругловым модель предполагает, что часть рекламных слотов «ВКонтакте» может выбрать для одобренных компанией объявлений в обмен на часть выручки с продажи этой рекламы.
По словам Круглова, при таких размещениях качество рекламы будет значительно выше за счёт усиленной модерации со стороны администрации «ВКонтакте». При этом выручка будет зависеть не только от количества подписчиков сообщества, но их от их платёжеспособности.
Пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников в разговоре с vc.ru уточнил, что тестирование новой модели начнётся в 2017 году. Он пояснил, что соцсеть будет проверять, насколько аудитория участвующих в программе сообществ пересекается с аудиторией, заказанной рекламодателем, — чем больше пересечение, тем выше доход сообщества от опубликованных объявлений.
На вопрос о соотношениях выручки «ВКонтакте» и владельцев сообществ Красников не ответил, сказав лишь, что на этапе тестирования соцсеть будет решать этот вопрос с каждым сообществом в индивидуальном порядке. Отдельно также будет решаться вопрос о возможности владельцев групп повлиять на выбор рекламодателей и объявлений.
Принять участие в тестировании новой модели продажи рекламы смогут сообщества с аудиторией свыше 500 тысяч подписчиков, в которых есть уникальный контент и отсутствуют материалы, нарушающие правила соцсети и российское законодательство.
источник: текст Альберт Хабибрахимов, vc.ru
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
06 ноября
Яна Чурикова
Яна Чурикова
российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения
06 ноября
Юрий Лапин
Юрий Лапин
российский журналист
06 ноября
Сергей Пехлецкий
Сергей Пехлецкий
работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения
06 ноября
Зинаида Кузнецова
Зинаида Кузнецова
директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения
06 ноября
Маша Слоним
Маша Слоним
журналист
07 ноября
Андрей Чымба
Андрей Чымба
Директор ГТРК «Тыва»
07 ноября
Ирина Изволова
Ирина Изволова
режиссер, сценарист, член Академии Российского телевидения
07 ноября
Борис Петров
Борис Петров
председатель совета директоров ООО "Центр новых технологий", академик РАР
07 ноября
Татьяна Арно
Татьяна Арно
телеведущая
06 ноября
Юрий Лапин
Юрий Лапин
российский журналист
06 ноября
Маша Слоним
Маша Слоним
журналист
06 ноября
Зинаида Кузнецова
Зинаида Кузнецова
директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения
06 ноября
Яна Чурикова
Яна Чурикова
российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения
06 ноября
Сергей Пехлецкий
Сергей Пехлецкий
работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения
07 ноября
Андрей Чымба
Андрей Чымба
Директор ГТРК «Тыва»
07 ноября
Татьяна Арно
Татьяна Арно
телеведущая
07 ноября
Борис Петров
Борис Петров
председатель совета директоров ООО "Центр новых технологий", академик РАР
07 ноября
Ирина Изволова
Ирина Изволова
режиссер, сценарист, член Академии Российского телевидения
08 ноября
Сергей Астахов
Сергей Астахов
генеральный директор «Агентства съемочной техники» (г. Санкт-Петербург)
08 ноября
Ольга Кузнецова
Ольга Кузнецова
радиожурналист
08 ноября
Елена Волисова
Елена Волисова
журналист, ведущая, редактор
09 ноября
Маргарита Набокова
Маргарита Набокова
одна из первых диджеев радиостанции «Европы плюс» (Москва), эксперт-консультант по музыкальному программированию, программный директор, музыкальный продюсер, генеральный продюсер компании РИО Продакшн, создатель российской профессиональной музыкальной библиотеки (BMRU).
09 ноября
Мария Ситтель
Мария Ситтель
ведущая программ «Вести» и «Специальный корреспондент» («Россия»), член Академии российского телевидения
10 ноября
Илья Неретин
Илья Неретин
продюсер компании «Рекун-Синема», член Академии российского телевидения
10 ноября
Вера Кричевская
Вера Кричевская
журналист, телережиссер, продюсер
10 ноября
Тина Канделаки
Тина Канделаки
российская журналистка, телеведущая, продюсер, общественный деятель, заместитель генерального директора «Газпром-медиа» и управляющий директор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»
11 ноября
Алла Журавлева
Алла Журавлева
диктор Сочинской ГТРК
11 ноября
Руслан Гусаров
Руслан Гусаров
журналист
11 ноября
Роман Саркисов
Роман Саркисов
российский медиаменеджер
12 ноября
Любовь Госниц
Любовь Госниц
заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск
12 ноября
Юрий Поляков
Юрий Поляков
советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель
