Исследование: россияне стали меньше смотреть телевизор и больше выходить в сеть со смартфонов

Согласно отчету потребление телевизионного контента в 2016 году сократилось в среднем на семь минут в день. Также люди стали меньше времени проводить в интернете, заходя с компьютеров, в то время как популярность посещения сети со смартфонов растет

 

Рост медиапотребления в России в 2016 году составил 6%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Deloitte. Показатель основывается на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа. При этом, темп роста индекса медиапотребления замедляется: по итогам 2015 года он увеличился на 8%.

Рост медиапотребления обеспечил  интернет (в этом сегменте разница между отметившими рост и снижение потребления достигла 62%), электронные книги (31%) и видеоигры (4%). Рост онлайн-активности случился за счет старших возрастных групп, а также за счет пользования смартфонами – владельцы последних стали проводить на 18 минут больше времени в интернете в день, в то время как пользование интернетом с ноутбуков и стационарных компьютеров снизилось на 13 и 14 минут соответственно.

Лучшая динамика в сети у социальной сети «ВКонтакте». Доля тех, кто стал чаще пользоваться сайтом, на 28% превысила долю тех, кто пользуется им реже. У новостных сайтов соответствующий показатель – 19%, 5% – у Instagram.

В 2016 году падение потребления печатных СМИ составило 24% (в 2015-м – 17%). На 16% меньше стали читать печатные книги, телевизор стали смотреть на 8% реже, потребление радио сократилось на 4%.

50% респондентов Deloitte покупают печатные СМИ, около 25% предпочитают бесплатные издания.

Индекс доверия к рекламе (показатель, который рассчитывается как разница между теми, кто доверяет и не доверяет рекламе) остался отрицательным — минус 7%. Наиболее негативно респонденты относятся к теле- и радиорекламе, – здесь индекс достиг минус 16% и минус 17% соответственно. Отношение к рекламе в печатных СМИ и на наружных носителях лучше: скорее положительно относятся к такому роду рекламы 3% и 9% соответственно.

Самой лояльной аудиторией стали люди в возрасте 16-19 лет (индекс 0%) и женщины (минус 2%). Хуже всех к рекламе относятся люди старше 60 лет. Помимо плохого отношения, потребители отмечают и низкий уровень полезности рекламы. При этом наиболее полезной оказалась реклама на телевидении (7%), а полезность рекламы в интернете в 2016 году резко упала: ее индекс составил 5% по сравнению с прошлогодними 15%.

Выборка исследования составила 1,6 тыс. человек старше 16 лет из 46 субъектов РФ.

Источник: текст и фото Adindex.ru


Подробнее:  http://adindex.ru/news/researches/2016/12/28/156931.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Август 2020 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
13 августа Татьяна Гусева

начальник отдела информационных программ телевидения ГТРК "Тула"

13 августа Борис Ноткин

телеведущий, член Российской академии телевидения. Один из руководителей канала «ТВ Центр» . Руководитель и ведущий программы «Приглашает Борис Ноткин» на телеканале «ТВ Центр». 

13 августа Татьяна Гусева

начальник отдела информационных программ телевидения ГТРК "Тула"

13 августа Борис Ноткин

телеведущий, член Российской академии телевидения. Один из руководителей канала «ТВ Центр» . Руководитель и ведущий программы «Приглашает Борис Ноткин» на телеканале «ТВ Центр». 

14 августа Александр Тюников

президент медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

14 августа Михаил Ширвиндт

генеральный директор телекомпании «Живые новости»

14 августа Ольга Тихомирова

бозреватель редакции информации РЕН ТВ

14 августа Кирилл Лыско

Генеральный директор Russian Media Ventures

15 августа Борис Берман

телеведущий «Первого канала»

15 августа Дмитрий Неклюдов

заместитель гендиректора, технического директора ТРК «Афонтово» (Красноярск)

15 августа Виктор Шендерович

журналист и ведущий радиостанции «Эхо Москвы», член Академии российского телевидения

15 августа Сергей Кожевников

совладелец ЗАО "Русская Медиагруппа"

15 августа Дмитрий Борисов

ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016, работает на радиостанции «Эхо Москвы»

15 августа Антонина Самсонова

журналист радиостанции «Эхо Москвы» и телеканала «Дождь». Основатель и CEO проекта The Question

16 августа Кирилл Набутов

художественный руководитель телекомпании «Адамово яблоко»

16 августа Наталья Елатонцева

директор службы телепрограммирования телекомпании «СКАТ» (Самара)

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино».