«Мне кажется, что мы все находимся в очень интересном периоде рынка. По сути, мы находимся на стыке двух глобальных кризисов и двух глобальных возможностей. С одной стороны, происходит глобальный кризис рекламной индустрии с точки зрения ее перерождения в абсолютно нечто новое через глобальную диджитализацию, которая радикально меняет суть нашего бизнеса. Вторая ситуация — это радикальные изменения, которые сейчас происходят в России. Изменения в структуре клиентов, увеличение доли некоммерческих клиентов, увеличение различных инструментов, которые доступны клиентам», — рассказал Дмитрий Коробков. Он отметил, что АДВ больше не считает себя маркетинговой структурой.
«Вообще я считаю, что слово "реклама" сдохло, его больше нет. Есть слово "контент". И контент может быть или интересным, или не интересным», — заявил Коробков.
Он отметил, что рекламная индустрия стоит на пороге эпохи бигдейта и то, что технологии «больших данных» сейчас не используются массово, является следствием «непродвинутости» индустрии.
«Сейчас мы переходим в эру бигдейта, когда по факту количество информации, которую бренды могут получить о своих потребителях, все, оно ведь здесь, на тарелочке! Его можно взять и получить! Для того, чтобы агентству выжить, надо принципиально поменять свою бизнес модель: многие наши компетенции — они умирают; еще три, четыре, пять лет — и все, лавочка схлопнется», — заявил глава АДВ.
«Мы все переходим в период Uber: есть пассажиры, а есть водители. То есть, кто станет рекламным Uber, тот будет победителем», — резюмировал Коробков.
Источник: RNS.online
Григорий Ревзин
