«Первый канал» стал клиентом телеизмерителя Mediascope

фото с сайта adindex.ru фото с сайта adindex.ru

На российском медиарынке заключено историческое перемирие: «Первый канал», еще в 2005 году отказавшийся от услуг телеизмерителя TNS Russia, спустя 12 лет все-таки возобновил сотрудничество с этой компанией. Правда, к этому времени она сменила название на Mediascope и основного акционера

 

«Первый канал» заключил договор с исследовательской компанией Mediascope и стал подписчиком на ее данные, сообщили AdIndex источники, близкие и к вещателю, и к измерителю. В пресс-службе Mediascope подтвердили эту информацию. Представитель «Первого канала» пока не ответил на запрос AdIndex.

Mediascope – это новое название группы TNS Russia, которая с середины 1990-х годов занимается маркетинговыми исследованиями и, в частности, медиаизмерениями и мониторингом выхода рекламных сообщений. Тогда компания, изначально называвшаяся Gallup Media, была подразделением финской MDC Research Group. Ее вместе с российскими активами в 2001 году за €50,5 млн купила британская исследовательская группа TNS. Соответственно, российский измеритель стал называться TNS Gallup Media. В 2008 году уже всю TNS на глобальном уровне за $1,9 млрд поглотил другой британский холдинг – WPP. К концу 2000-х исследователь позиционировался уже просто как TNS Russia.

За двадцать лет TNS Russia стала фактически единственным отечественным телеизмерителем. Ее данные являются валютой телерекламного рынка, объем которого по итогам 2016 года мог составить, по оценке «Национального рекламного альянса», 146 млрд руб. Клиентами TNS Russia наряду с рекламными агентствами были и все федеральные телеканалы за исключением «Первого канала». Этот вещатель еще в 2005 году отказался от услуг TNS. Произошло это после того, как в 2004 году фактически провалился тендер по выбору официального телеизмерителя. Формально победителем конкурса была объявлена итальянская исследовательская компания AGB, но к этому моменту из некоммерческого партнерства «Медиа Комитет», организатора того тендера, вышли более половины его членов. TNS Russia от участия в том тендере отказалась из-за его непрозрачности. Большинство вещателей поддержали TNS и остались его клиентами. AGB к измерению российской аудитории так и не приступила.

Руководство «Первого», разорвав отношения с TNS, продолжало все эти годы критиковать измерителя. Например, в 2008 году гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст заявлял: «Наше сложное отношение к TNS связано не с конкретными людьми, а с системой измерений, методично искажающей картину телевизионного рынка». «Первый канал» давно и бескомпромиссно выступает с критикой, которую я не могу признать справедливой, — говорил, в свою очередь, в феврале 2013 года в интервью «Коммерсанту» гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. – Однако мы готовы к возобновлению конструктивного диалога в любой его форме».

Все эти годы, что «Первый канал» не являлся подписчиком на данные TNS, реклама в его эфире продавалась по рейтингам этого измерителя. Данные покупал сейлз-хаус «Первого канала» – группа «Видео Интернешнл».

Прошлый год оказался переломным для TNS Russia. Летом Госдума приняла законопроект, запрещающий компаниям, в которых доля иностранного капитала превышает 80%, заниматься телеизмерениями. В результате британский WPP был вынужден продать 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» (сейчас АО «Медиаскоп»), на которое оформлен бизнес телеизмерителя, дочерней структуре ВЦИОМа – «ВЦИОМ-Медиа». Она под эту сделку привлекла кредит ВТБ на 1,4 млрд руб.

После закрытия сделки TNS Russia сменила название на Mediascope. В декабре компания, как того требует закон, стала уполномоченным Роскомнадзором телеизмерителем на 2017-2019 годы. В созданную чиновниками комиссию по выбору такого уполномоченного измерителя вошел и гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст. И он, как и другие члены комиссии,проголосовал за Mediascope. Руслан Тагиев в своих публичных выступлениях в конце 2016 года подчеркивал, что изменились лишь название компании и ее основной собственник, технологии и команда остались прежними.

Группа TNS Russia лишь однажды публично объявляла расценки для телевещателей на результаты телеизмерений. Осенью 2004 года руководство измерителя на своей клиентской конференции назвало такие цифры: для «Первого канала», «России» и НТВ данные только общенациональной панели (информация о телевизионных предпочтениях жителей всех городов с населением от 100 тыс. человек) составляет $500 тыс. в год, для сетей СТС, РЕН ТВ, ТНТ – $250 тыс. в год, для «ТВ Центра», «Культуры», DTV-Viasat, MTV Russia – $180 тыс. в год. За эти годы расстановка сил на телевизионном рынке изменилась: СТС, ТНТ и РЕН ТВ уже давно способны на равных конкурировать с «Первым каналом», «Россией» и НТВ, DTV стал частью холдинга «СТС Медиа» и сейчас на его базе работает канал «Че», вместо MTV Russia вещает «Пятница» и т.п.

А TNS за эти годы инвестировала в развитие исследований. В 2004 году в общенациональной панели измерителя было лишь около 1,6 тыс. домохозяйств, в 2005-м их число увеличилось до 2,5 тыс. Теперь их уже около 5,4 тыс. Усовершенствовалась и система, при помощи которой распознается то или иное телевизионное событие и т.д.

Сейчас стоимость подписки только на основные данные Mediascope без дополнительных опций должна быть не меньше 30 млн руб. в год, полагает менеджер одного из телевизионных холдингов. В Mediascope коммерческую сторону своих взаимоотношений с клиентами не комментируют.

Источник: Сергей Соболев, AdIndex.ru
Подробнее:  https://adindex.ru/news/media/2017/03/14/158558.phtml
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Июль 2024 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30 31        

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Михаил Пономарев

член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

режиссер

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Андрей Васильев

советский и российский журналист, медиаменеджер и актёр, член совета директоров издательского дома «Коммерсантъ», продюсер проекта «Гражданин поэт», совладелец ООО «Центр цифровой дистрибуции»

20 июля Владимир Роменский

журналист

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Владимир Зайнетдинов

пресс-секретарь ОДКБ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России