ООО «Новая сервисная компания» в пятницу, 24 марта, стало собственником 70% ООО «ГПМ – Диджитал», управляющего сейлз-хаусом Gazprom-Media Digital. Оставшиеся 30% сохранил за собой холдинг «Газпром-Медиа», свидетельствует ЕГРЮЛ.

«Новая сервисная компания» – это бэк-офис мегапродавца телерекламы, «Национального рекламного альянса», учрежденного прошлым летом на паритетных началах «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой». Но у «Новой сервисной компании» другой состав учредителей: «Газпром-Медиа» (30,9%), Таймураз Боллоев (23,55%), Дмитрий Лебедев (23,55%) и Сергей Руднов (22%).

Последние трое – знакомые основного акционера банка «Россия» Юрия Ковальчука. Таймураз Боллоев вместе с г-ном Ковальчуком выступает учредителем некоммерческого партнерства «Российская лига почетных консульских должностных лиц», Дмитрий Лебедев возглавляет совет директоров банка «Россия», а Сергей Руднов получил в наследство «Балтийскую Медиагруппу», чей основатель Олег Руднов, друг Юрия Ковальчука, умер в январе 2015-го.

Именно структуры, связанные с банком «Россия», были с 2010 года владельцами группы «Видео Интернешнл» (Vi). «Национальный рекламный альянс» пришел на смену как раз Vi и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Созданная в прошлом октябре «Новая сервисная компания» оказывает мегапродавцу за вознаграждение IT- и аналитическую поддержку и остальные сопутствующие услуги.

В декабре газета «Коммерсантъ» сообщила, что бэк-офис мегапродавца  будет и собственником агентств по продаже интернет-рекламы: Gazprom-Media Digital и принадлежащего Vi сейлз-хауса IMHO Vi (сейчас просто IMHO). В январе Федеральная антимонопольная служба удовлетворила соответствующие ходатайства «Новой сервисной компании».

После сделки эффективная доля «Газпром-Медиа» в Gazprom-Media Digital снизилась до 51,63%. Знакомые банкира Ковальчука теперь косвенно контролируют 48,37% компании, называющей себя «крупнейшим продавцом видеорекламы в Рунете». Gazprom-Media Digital – эксклюзивный продавец рекламных возможностей видео в социальной сети «ВКонтакте».

Сделка по Gazprom-Media Digital закрыта, подтвердила директор по корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая, отказавшись от других комментариев. Гендиректор «Новой сервисной компании» Андрей Королев не ответил на запрос.

Финансовые показатели Gazprom-Media Digital не раскрываются. Гендиректор «Газпром-медиа» Дмитрий Чернышенко в декабре в интервью «Коммерсанту» оценивал долю Gazprom-Media Digital в сегменте видеорекламы в 42%. По итогам 2016 года затраты на видеорекламу в Рунете составили, по версии IAB, 6,6 млрд руб. Если ориентироваться на оценку г-на Чернышенко, то в прошлом году Gazprom-Media Digital мог привлечь почти 2,8 млрд руб. клиентских бюджетов. Выручка по РСБУ ООО «ГПМ – Диджитал», по данным «СПАРК-Интерфакс», в 2015 году приблизилась к 492 млн руб. Данных за 2016 год пока нет.

Изменения в составе акционеров АО «Имхо», управляющего агентством IMHO, в ЕГРЮЛ не отражаются. В этом юрлице «Новая сервисная компания» могла также получить 70% – именно таков был пакет Vi в сейлз-хаусе, чей основной актив – эксклюзив на продажу баннерной рекламы на главной странице «Яндекса». Владельцем оставшихся 30% считается основатель IMHO Арсен Ревазов. Он не ответил на вопрос AdIndex.

«Новая сервисная компания» также должна забрать у Vi и ЗАО «Группа Трэнд ВИ», которому, в свою очередь, принадлежит АО «Регион Медиа». Именно эта структура занимается продажами региональной телерекламы как субагент «Национального рекламного альянса».

Представитель Vi Елизавета Свиридова, выступающая теперь от имени «Национального рекламного альянса», заявила, что не располагает информацией о смене собственников АО «Имхо» и ЗАО «Группа Трэнд ВИ».