Один из самых молодых проектов «Европейской медиагруппы» – хип-хоп радиостанция STUDIO 21 – запустила имиджевую кампанию «В Москве есть хип-хоп». Для взаимодействия с аудиторией задействованы нестандартные каналы коммуникаций.
В июне этого года жители столицы уже могли видеть креативы рекламной кампании станции на самых крупных медиафасадах мегаполиса. А сейчас по главным улицам города курсирует брендированный автобус STUDIO 21, чью оклейку делали партнёры из Creativeteamprint.
С целью максимального охвата жителей супербас двигается в драйв-тайм по всей Москве, а для эффективной коммуникации с молодой аудиторией он останавливается в таргетированных локациях: вузы (МГУ, РУДН, ГИТИС и др.), парки (Музеон, Парк Горького), ТРЦ, а также места музыкальных и развлекательных событий. Среди них фестиваль «Маятник Фуко» и выставка «ИгроМир», концерты Hype Nights x Gucci Mane, Скриптонит и Feduk.
Кампания отличается уникальной digital-составляющей. Аудитория может отсканировать QR-код на поверхности автобуса и побороться за стильный мерч STUDIO 21 на странице станции в Instagram. Кроме того, в местах остановок промоутеры рассылают из супербаса через AirDrop сообщение пользователям от популярного артиста BoulevardDepoс эксклюзивной фотографией со съёмок нового видео. Его совместный сингл с Pkhat и Yanix «AFK», а также клип на него, вышел в конце сентября и уже рвёт все чарты.
Помимо дроп-баса встретить креативные постеры и афиши STUDIO 21 в Москве можно в арт-пространствах, среди которых арт-кластер «Красный Октябрь», центр дизайна ARTPLAY и многие другие.
Ведущие хип-хоп радио тоже приняли участие в промо. Секретное оружие STUDIO 21 Сэм и один из сильнейших баттл-MC Райтраун стали героями специального ролика, в котором они приглашают зрителей объединённой киносети «Формула Кино/Синема Парк» в Москве и участников фестиваля Beat Film Festival стать частью глобального хип-хоп комьюнити.
Владимир Брежнев
