«Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают»

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» об изменениях рекламного рынка в ближайшем будущем.

 

— Как может измениться российский рекламный рынок в ближайшие 50 лет?

— Рынок очень динамичный, и на ближайшие 50 лет сложно делать конкретные прогнозы. Анализируя ситуацию, можно отметить, что нам присущи мировые тренды, и в течение ближайших лет российский рынок будет наращивать объемы. Популярность статичной рекламы (пресса, наружка) будет сокращаться на фоне роста видеорекламы, интерактива. Уже сейчас мы видим возрастающую роль персонализированного и вовлекающего сообщения. Высокие технологии, Big Data все в большей степени будут проникать в рекламную отрасль, формируя эффективную коммуникацию с аудиторией.

ТВ не остается в стороне – реклама трансформируется. Рекламодатели внедряют новые инструменты, креативные приемы, чтобы сделать рекламу более интерактивной. Это делает ТВ-рекламу яркой, привлекательной и запоминающейся.

— Что станет главным фактором изменения?

— Ключевой драйвер изменений – это потребности аудитории. Рекламодатели, агентства и селлеры должны с особым вниманием анализировать, чего хочет целевая аудитория. Если взглянуть на тренды в медиапотреблении, то можно отметить, что зритель стремится быть более мобильным. Так, например, при сохранении 4-х часового потребления контента увеличивается количество площадок для смотрения. Аудитория сама выбирает, что смотреть, когда, где и на каких устройствах. В результате контент, технологии и каналы дистрибуции объединяются. Так был запущен «Big TV рейтинг» – инструмент, который позволяет более детально изучить телесмотрение, и, разумеется, удовлетворять интересы всех игроков на рынке.

— Назовите основные тренды на данный момент?

— Непрерывное совершенствование каналов коммуникации с аудиторией. Реклама развивается комплексно во всех аспектах: с точки зрения как инструментов анализа, так и практически внедряемых решений. Сейчас, как никогда, большое внимание уделяется взаимодействию участников рынка, обмену опытом в рамках конференций, форумов, семинаров с целью аккумулирования знаний и объединения наших усилий для развития отрасли.

В условиях, когда медиапотребление растет по количеству ресурсов и площадок, в индустрии становится все более актуальной кросс-медийная коммуникация. Например, аудитория ТВ больше не привязана к одному экрану. Растет внедомашнее смотрение и смотрение по запросу. Медиаизмерения также трансформируются и учитывают текущие тренды – например, Mediascope начинает измерять внедомашнее телесмотрение.

— Какие сегменты навсегда исчезнут из отрасли?

— Очень важно поддерживать контакт с потребителем в любом месте в любое время. Аудитории важна мобильность, она активно пользуется несколькими экранами и платформами. Поэтому на все медиа есть спрос, но этот спрос трансформируется. Например, стало широко распространенной практикой чтение новостей в интернете, поэтому ведущие издания переходят в режим электронных изданий и онлайн-подписок.

— Какие сегменты займут лидирующие позиции?

— Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают, а взаимодействуют, объединенные общей целью.

Сейчас, когда аудитория «живет» в онлайне и офлайне и активно пользуется несколькими экранами, очень важно выстраивать комплексную коммуникацию. Я считаю, что максимальной эффективности способствует объединение медиа в рамках одной рекламной концепции.

В будущем можно ожидать, что пальма первенства сохранится за теми, кто будет прислушиваться к потребностям аудитории, внедрять технологические решения и придерживаться политики прозрачности в отношениях с другими игроками рынка.

— Какой бюджет будет выделяться на рекламу?

— По данным Zenith, ожидается стабильный ежегодный рост объемов рекламного рынка на 9-10% в 2018-2019 годах. Бренды остро конкурируют за внимание потребителя. Чтобы поддерживать контакт с потребителем, нужно вкладываться в продвижение. В противном случае падает узнаваемость, ухудшаются метрики бренда.

Согласно результатам исследования PwC, при сокращении рекламодателями ТВ-бюджетов в течение 12 месяцев бренд-метрики значительно ухудшаются. Кроме того, этот эффект способствует снижению выручки в долгосрочной перспективе, и в зависимости от рынка может понадобиться до 5 лет на восстановление.

— Станут ли Future technologies основой отрасли?

— Несомненно. Как я уже говорила, технологии во многом определяют будущее отрасли, помогая совершенствовать коммуникацию с аудиторией. Рекламодатели уже тестируют технологии в рекламе, такие как VR, AR и другие.

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

25 февраля Василий Кикнадзе

российский журналист и медиаменеджер, телеведущий, спортивный комментатор

24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

25 февраля Василий Кикнадзе

российский журналист и медиаменеджер, телеведущий, спортивный комментатор

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

российский писатель

27 февраля Фёкла Толстая

российская журналистка, радио- и телеведущая, режиссёр

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

общественный, государственный и интернет-деятель, исследователь книжной культуры, библиофил, топ-менеджер

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии» 

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

 заместитель заведующего кафедрой журналистики Института Массмедиа РГГУ

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»

01 марта Марианна Баконина

российская тележурналистка

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

председатель Комитета по межпарламентским связям,национальной и информационной политике и взаимодействию с общественными организациями, председатель Союза Писателей Чеченской Республики

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, сценарист, писатель