Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы

Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы

Крупнейшая по размерам аудитории российская интернет-компания Mail.ru Group будет получать от TNS Russia практически в реальном времени информацию о выходе на ТВ рекламных роликов. Эти данные можно монетизировать: например, показывать своим пользователям рекламу того же бренда сразу после телеэфира

 

Mail.ru Group стала первым клиентом нового сервиса исследовательской компании TNS Russia – мгновенного оповещения о выходе рекламы на ТВ. Об этом AdIndex сообщил источник, близкий к интернет-компании, и подтвердил представитель TNS Russia.

Такую услугу директор по телевизионным измерениям TNS Russia Ксения Ачкасова анонсировала еще в прошлом ноябре на клиентской конференции. Измеритель предложил интернет-компаниям получать практически в реальном времени – с задержкой менее пяти минут – информацию о выходе во всех телепрограммах рекламных роликов, спонсорских заставок и анонсов самих телеканалов. Эти данные интернет-компания сможет использовать в коммерческих целях: например, предложить рекламодателю показывать той же целевой аудитории рекламу этого же бренда после выхода телевизионного ролика, либо синхронизировать его выход на ТВ и в интернете, либо, наоборот, привлечь на свои ресурсы конкурентов телевизионного рекламодателя и тем самым нейтрализовать действие его сообщения.

Mail.ru Group, подтверждает источник в компании, действительно собирается на основе оповещений о выходе телерекламы предложить рекламодателям оптимизировать свои кампании: по следам телевизионных роликов с учетом таргетинга размещать схожие сообщения в промопостах в своих социальных сетях, в видеоплейере «ВКонтакте» и т.п. Сколько группа заплатит за новую услугу TNS, собеседник AdIndex говорить не стал.

В пресс-службе Mail.ru Group отказались от комментариев.

Mail.ru Group, управляющая почтовым сервисом, соцсетями «ВКонтакте», «Однокласники», «Мой Мир», мессенджерами ICQ и «Агент Mail.ru», – крупнейшая по аудитория российская интернет-компания. Только на стационарных компьютерах ее ежедневная всероссийская аудитория превышает 35,7 млн человек 12-64 лет. В 2015 году выручка Mail.ru Group (без учета HeadHunter) достигла 36,3 млрд руб., из которых 14,6 млрд руб. (40%) пришлось на рекламу.

Входящая в британский коммуникационный холдинг WPP исследовательская компания TNS Russia специализируется, в частности, на медиаизмерениях и мониторинге выхода рекламных сообщений. WPP финансовые показатели TNS Russia отдельно не раскрывает, указывая лишь, что все его компании в России, из которых исследователь является одной из крупнейших, в 2015 году заработали около $200 млн, или 12,3 млрд руб. по среднему курсу ЦБ за прошлый год.

Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы

Слайд из презентации Ксении Ачкасовой, директора по ТВ-исследованиям TNS Russia
Подробнее: http://adindex.ru/news/researches/2015/12/1/130372.phtml
Подробнее: 

               http://adindex.ru/news/digital/2016/03/27/132743.phtml

 Источник: AdIndex.ru 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий

12 марта Виктор Кряковцев

старший преподаватель филиала РГИСИ (г. Кемерово), член Союза театральных деятелей РФ, победитель Национального телевизионного Конкурса «ТЭФИ» в номинации «Телевизионная игра»

12 марта Глеб Алейников

российский кинорежиссёр, сценарист, продюсер и медиаменеджер, член Академии российского телевидения

12 марта Филипп Дзядко

журналист, редактор, писатель

13 марта Елена Малышева

руководитель программы “Здоровье” (“Первый канал”), член Академии Российского телевидения

13 марта Михаил Микшис

президент медиахолдинга “Макс Медиа Групп” (г. Сочи), член Академии Российского телевидения, член Российской Академии Радио

14 марта Анна Когатько

продюсер 

14 марта Павел Воля

телеведущий, участник телепроекта «Comedy Club»

15 марта Рубен Дишдишян

российский теле- и кинопродюсер

15 марта Вячеслав Ковалев

директор ГТРК «Дон-ТР»  

15 марта Владислав Флярковский

руководитель студии “Новости культуры”, ведущий программы “Новости культуры” (“Культура”)

15 марта Алла Данько

Генеральный  директор "Dankoproduction", диктор Центрального телевидения, телеведущая, тележурналист

16 марта Сергей Михайлов

генеральный директор ТАСС (2012-2023 г.г.), член Союза журналистов РФ

16 марта Светлана Симакова

корреспондент ОТР

16 марта Дмитрий Савицкий

один из основателей радиостанции "Серебряный дождь"