PwC назвала заработавших на рынке развлечений во время пандемии

Карантин и другие связанные с пандемией ограничения приведут к застою во многих

сегментах медиарынка в ближайшие год-два.

К 2024 году рост должен восстановиться, лучшую динамику покажут онлайн-кинотеатры.

В 2019 году объем всей медиаиндустрии в России составил $23 млрд, а в 2024-м этот

показатель достигнет $29,7 млрд, сообщил РБК представитель консалтинговой компании

PricewaterhouseCoopers (PwC), комментируя итоги своего исследования, посвященного

этому рынку (есть у РБК).

 


Наиболее перспективным и быстрорастущим сегментом медиа и развлечений в России

аналитики PwC назвали OTT-видео (over the top — услуги, которые не привязаны к сети

конкретного оператора, например онлайн-кинотеатры). В ближайшие годы он будет расти

в среднем на 26,2% в год, и в 2024 году его объем, как ожидается, достигнет $711 млн. Это

позволит России войти в двадцатку крупнейших рынков мира, отмечается в исследовании.

Аудитория онлайн-кинотеатров выросла на фоне пандемии, все больше премьер

эксклюзивного контента проходит именно на подобных площадках.

 

Какие еще сегменты медиаиндустрии выросли, несмотря на пандемию, а какие оказались
 
среди аутсайдеров — в материале РБК.

Карантин изменил предпочтения зрителей

На фоне пандемии и связанных с ней ограничений аудитория онлайн-кинотеатров в
 
России заметно увеличилась. Практически все крупнейшие игроки отчитались о резком
 
росте числа подписчиков в первой половине 2020 года. По оценке агентства TelecomDaily
 
, выручка легальных видеосервисов в России в этот период выросла на 56% и составила
 
18,6 млрд руб. Крупнейшими сервисами по этому показателю были ivi (23%), Okko (17%),
 
YouTube (9%), Megogo (7%), «Ростелеком» (6%) и «Амедиатека» (4%).

Подписная модель монетизации контента становится все более распространенной как во
 
всем мире, так и в России. Ожидается, что ее доля в общем объеме рынка ОТТ к 2024 году
 
возрастет до 87% с нынешних 80%, а доходы от подписки составят $620 млн (со средним
 
ежегодным темпом роста 28,5%). Транзакционная модель, которая предполагает оплату за
 
просмотр конкретного контента, будет расти со средним ежегодным темпом 15,1% и к
 
2024 году составит $91 млн.

Среди примечательных событий в этом сегменте аналитики PwC назвали выход в 2020
 
году сразу нескольких российских сериалов, снятых специально для онлайн-кинотеатров
 
(«Чики», «Текст. Реальность», «Водоворот», «Окаянные дни» и др.), а также объявление о
 
партнерстве Национальной медиа группы (НМГ) и Netflix, сделанное в начале сентября. У
 
Netflix появится интерфейс, позволяющий смотреть контент сервиса с русским переводом
 
или субтитрами и оплачивать подписку в рублях.

Традиционные рынки почти не растут

На фоне пандемии усилился тренд перехода зрителей от традиционного телевидения в
 
интернет, констатируют авторы исследования. Объем сегмента телерекламы, который до
 
недавнего времени был лидером по выручке среди всей медиаиндустрии, в этом году
 
снизится на 11% по сравнению с показателем 2019 года и составит $2,5 млрд. Однако
 
вынужденный режим самоизоляции привел к росту смотрения ТВ у всех возрастных
 
категорий. К телеэкранам вернулась молодая аудитория в возрасте 4–25 лет, за счет
 
которой общее смотрение может вырасти на 30% по итогам этого года. Увеличился и
 
спрос на определенные категории товаров и услуг, что повлияло на рекламную активность
 
их производителей (фармацевтическая продукция, службы доставки товаров и т.п.). Но
 
многие рекламодатели заморозили бюджеты из-за коронавируса или перенесли их на 2021
 
год, что в итоге определит негативную динамику по итогам года. К показателям 2019-го
 
рынок сможет вернуться лишь в 2022 году, прогнозирует PwC.

Один из наиболее пострадавших сегментов рекламного рынка России — реклама в кино. К
 
концу 2020 года объем этого сегмента снизится на 42,7%, до $10,6 млн, тогда как в
 
прошлом году он вырос на 6,2%, до $18,5 млн. Бюджеты на рекламу в кинотеатрах
 
напрямую зависят от их посещаемости, а из-за пандемии эти площадки были закрыты на
 
протяжении почти четырех месяцев и после открытия не смогли восстановить
 
зрительский поток по причине ограничений Роспотребнадзора. Из-за приостановки
 
деятельности кинотеатров в марте—августе 2020-го по итогам года прогнозируется
 
падение рынка на 44,3%, до $474,5 млн.

Кто восстановится после пандемии

Восстановиться быстрее остальных смогут интернет- и музыкальные сервисы
 
, предполагают в PwC. По прогнозу агентства, рекламодатели будут восстанавливать свои
 
бюджеты на продвижение в интернете, благодаря чему к концу года весь сегмент вырастет
 
на 5%, а до 2024 года он будет ежегодно расти на 7,4% и достигнет $5,3 млрд.

Для российского музыкального рынка, основная доля выручки которого формировалась за
 
счет концертных и фестивальных мероприятий, период пандемии стал испытанием. По
 
итогам года его объем может сократиться на 47,7%, до $363 млн, хотя еще год назад
 
показатель вырос на 16,4% и составлял $694 млн. Рынок живой музыки из-за ограничений
 
на проведение массовых мероприятий в связи с пандемией в этом году может снизиться
 
на 76%, до $129 млн. Участники этого рынка попытались использовать альтернативные
 
форматы для концертов и фестивалей, но они не компенсировали резкое падение доходов
 
непосредственно от очных мероприятий. Однако во время пандемии участники
 
музыкального рынка продолжали зарабатывать на музыкальном стриминге, на него
 
придется 57,3% от общего объема российского музыкального рынка по итогам 2020-го. В
 
2024 году общий объем музыкального рынка вырастет до $968 млн, из которых $383 млн
 
будет приходиться на стриминг.

Пандемия COVID-19 также благоприятно повлияла на рост выручки в индустрии видеоигр
 
в России. По данным маркетплейса AliExpress, в апреле рост продаж цифровых копий игр
 
вырос в 2,3 раза по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Рост отмечен
 
также в сегменте внутриигровых покупок. Российский рынок видеоигр и киберспорта
 
занимает 11-е место в мире и пятое в Европе по объему. По различным оценкам, в России
 
от 30 млн до 50 млн активных игроков в компьютерные и мобильные игры, а русский
 
входит в тройку самых популярных языков на игровой площадке Steam с долей 11%,
 
уступая только английскому и китайскому, отмечается в исследовании.

Что ожидает мировую медиаиндустрию

В 2019 году, по данным PwC, объем глобального рынка медиа и развлечений составил
 
$2,14 трлн. По итогам 2020 года объем рынка снизится на 5,6%, что является самой
 
негативной динамикой за всю историю наблюдений, но в 2021 году ожидается резкий
 
рост, и в 2024-м показатель достигнет $2,4 трлн. В рамках пятилетнего прогноза, который
 
охватывает период с 2019 по 2024 год, среднегодовой темп роста мировой индустрии
 
составит 2,8%.

Традиционно крупнейшим игроком во всех сегментах медиарынка остаются США.

Авторы:  Анастасия Скрынникова, Елизавета Ефимович

Фото: Андрей Гордеев / Ведомости / ТАСС

Источник: rbc.ru


 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

30 октября Михаил Нелюбин

генеральный директор «Мультимедиа холдинга» и канала «Эксперт ТВ»

30 октября Дмитрий Муратов

главный редактор «Новый газеты»

31 октября Алексей Глазатов

Программный директор сети вещания «Европейской Медиагруппы», академик РАР

31 октября Наталья Селиванова

журналист «Эха Москвы»

01 ноября Иван Таврин

российский медиаменеджер, генеральный директор телекоммуникационной компании «МегаФон».

01 ноября Анатолий Корвяков

режиссер-постановщик студии фондовых программ ГТРК «Культура», член Академии Российского телевидения

02 ноября Валерий Бакаев

продюсер музыкального вещания телеканала «Звезда»

02 ноября Евгений Юранов

исполнительный продюсер Продюсерского Центра «СРЕДА»

03 ноября Павел Вощанов

обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук; пресс-секретарь Б.Н. Ельцина в июле 1991 — февр. 1992 гг.

03 ноября Надежда Чекасина

web-редактор сайта «Эхо Москвы»