Доверчивость пользователей даже вынудила Facebook ввести пометку «сатира» для подобных новостей. По мотивам скетчей Onion в 2008 году даже вышел полнометражный фильм, получивший в российском прокате название "Луковые новости". В комедии высмеивались новости политики, общественной жизни и шоу-бизнеса, как внутри США, так и за их пределами.
Теперь The Onion вышел на новый уровень - его инвестором стала вполне серьезная медиакомпания Univision. Это крупнейший испаноязычный вещатель в США с выручкой около 3 млрд долларов. Зачем же ему понадобилось покупать 40% в, казалось бы, непрофильном бизнесе? Сумма сделки не раскрывается, но журналисты называют внушительные цифры: чуть менее 100 млн долларов по версии Financial Times, 200 млн по данным The Drum.
Между тем все довольно просто. The Onion - это 25 млн уникальных пользователей в месяц. Типичный посетитель сайта - мужчина в возрасте 18–24 лет, тот самый «миллениал», который на короткой ноге с мобильными технологиями. Он все меньше смотрит телевидение и потребляет традиционные медиа, что сильно беспокоит индустрию.
Кроме того, аудиторию The Onion можно назвать мультикультурной. Недавно компания Turner отметила неоднородность молодого поколения американцев, где самым заметным меньшинством являются латиноамериканцы.
Univision также получила опцион, что позволит ей выкупить остальные акции The Onion. В планах компании - расширить свое присутствие в digital с помощью контента, созданного с прицелом на молодую аудиторию.
Алексей Ефимов
