Новый телеканал «Матч ТВ» не ограничится спортивными трансляциями. Среди уже заявленных передач — реалити-шоу, сериал и «комедийная ток-дуэль «Губерниев против Уткина», о которой, правда, сам Василий Уткин пока не знает

РБК ознакомился с презентацией нового телеканала «Матч ТВ», который в ноябре придет на смену входящей в ВГТРК «России 2». Подлинность документа подтвердили в двух рекламных агентствах.

О создании нового общедоступного спортивного телеканала официально было объявлено 2 июня на заседании в Кремле Совета по физической культуре и спорту. Новый вещатель создается на частотах «России 2» и на базе канала «Спорт Плюс», который сейчас развивает входящий в холдинг «Газпром-Медиа» спутниковый оператор «НТВ Плюс». При этом на новый канал, как ранее было объявлено, перейдут и многие сотрудники «России 2».

В результате должен получиться «канал молодой, успешной страны, которая стремится к рекордам и гордится своими спортсменами». Именно такое определение фигурирует в презентации «Матча ТВ».

Дуэль на злобу дня

В эфире нового телеканала будут не только трансляции спортивных соревнований, но и всевозможные программы о здоровом образе жизни, заявлял ранее предправления «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко. Нет спортивного и неспортивного ТВ, есть просто телевидение, убеждала рекламные агентства на специальной встрече в прошлую пятницу, 25 сентября, генеральный продюсер «Матча ТВ» Тина Канделаки.

Ключевой на новом канале должна стать ежедневная информационно-развлекательная программа «Все на матч!», следует из презентации. Она будет выходить три раза в будни (7:00, 17:00 и 23:00) и два в выходные (17:00 и 23:00). Ведущие — Василий Уткин, Георгий Черданцев, Дмитрий Губерниев, Владимир Стогниенко и «другие лица российской спортивной журналистики» — будут в прямом эфире обсуждать «только самые свежие новости».

Предусмотрено в будни, с 8:00 до 11:00, и утреннее шоу «Ты можешь больше!». В нем ведущие и «их звездные гости» расскажут обо всем, «что важно для современного активного человека». Передача, как указано в презентации, должна стать «марафоном здорового образа жизни».

Заявлена в презентации и «комедийная ток-дуэль на злобу дня «Губерниев против Уткина». В ней «два антипода высказываются по трем-пяти самым актуальным темам дня с противоположных сторон». На каждую тему отводится по две-три минуты. И «все это под острым соусом Comedy Club Production», уточняется в презентации.

Дмитрий Губерниев подтвердил РБК, что такой формат действительно обсуждается, но пока не был согласован с Уткиным: «Дело за Василием. Важно, чтобы он дал свое согласие». Подобная программа обсуждалась еще на «России 2», добавил Губерниев. Василий Уткин заявил, что ему об этой программе ничего не известно. По его словам, не в курсе и руководство «НТВ Плюс».

Канделаки vs Уткин

До «Матча ТВ» Василий Уткин занимал одну из руководящих позиций в холдинге «Газпром-Медиа» — развивал спортивные каналы «НТВ Плюс». С Тиной Канделаки, которая была назначена генпродюсером спортивного субхолдинга в июле 2015 года, отношения у комментатора не задались сразу. Когда та написала в блоге, что собирается создать в холдинге спортивную редакцию «с нуля», Уткин счел это оскорбительным и предложил Канделаки извиниться. Позже он заявил, что «работать на спортканале под руководством Тины Канделаки унизительно, это предательство потраченного на профессию времени», что было воспринято, как отказ от работы на будущем канале «Матч ТВ». Но уже через месяц Уткин объявил, что будет комментировать футбол на «Матче ТВ»: «У меня не будет никакой должности. Буду работать сам собой». Он даже успел сняться в проморолике нового канала, где со своим домашним енотом на руках соревнуется за комментаторское место с Дмитрием Губерниевым, Владимиром Стогниенко и Георгием Черданцевым.

Сериалы и кино

Среди других анонсированных в презентации канала «Матч ТВ» программ — еженедельная «Спортивная анатомия», вести которую будет врач национальной сборной России по футболу Эдуард Безуглов. Запланировано и еженедельное шоу «Хватит» — передача «о людях, чьи вредные привычки завели их в тупик». Другим шоу станет «Подготовка к полумарафону», в финале которой пятеро участников должны пробежать заданную дистанцию.

Будет в эфире «Матч ТВ» и реалити-шоу «Дрим Тим», которое позиционируется как социальный проект и позволит исполнить желание обычных людей. Например, говорится в презентации, кому-то хотелось стать комментатором на матче Континентальной хоккейной лиги и эта мечта будет осуществлена.

Предусмотрено на «Матче ТВ» и художественное вещание. В частности, обещан сериал «Егорочкин, жи есть» — 15 эпизодов по 30 минут каждый. Не самый успешный боксер Максим Егорочкин отправляется в высокогорный дагестанский аул, чтобы тренироваться у отошедшего от дел тренера олимпийских чемпионов.

Запланированы художественные фильмы: в преддверии крупного боксерского поединка — например, может быть показана «Малышка на миллион» Клинта Иствуда, сообщается в презентации.

Пресс-служба «Матча ТВ» отказалась сообщить, кто будет производителем всех перечисленных программ и какой бюджет выделен на их производство.

Глубокий ребрендинг

В рекламных агентствах перспективы нового телеканала оценивают ​в целом позитивно. «У нас среди рекламодателей много автомобильных, шинных брендов, ретейла, — отмечает директор по размещению рекламы на ТВ группы Dentsu Aegis Network Ольга Рублева. — Этим категориям рекламодателей спортивные трансляции и программы на околоспортивную тему могут быть интересны».

Исследования международной сети Havas Sport & Entertainment, как уверяет гендиректор ее российского офиса Мария Гаврилова, показывают, что до 30% аудитории, потребляющей спортивный контент, — это вовлеченные активные болельщики, которые хорошо разбираются в любимом виде спорта: знают правила, зачастую имеют собственный реальный опыт игры. Именно таким людям будет интересен качественный «околоспортивный» контент, например аналитические программы о спорте, указывает Гаврилова. Тем не менее она отмечает, что 70% аудитории являются «пассивными» болельщиками, которые большую часть времени не вовлечены в спорт и в основном смотрят только самые главные спортивные события — финальные игры, матчи с участием национальной сборной.

«Безусловно, формат канала интересен нашим клиентам», — говорит гендиректор входящей в Media Direction Group баинговой компании Code of Trade Илья Герцев. При этом он обращает внимание, что заявленная концепция канала «Матч ТВ» кардинально не отличается от «России 2», где уже транслируются художественные фильмы, сериалы и даже кулинарное шоу. Поэтому, считает Герцев, корректнее говорить не о новом канале с новой концепцией вещания, а о глубоком ребрендинге существующего канала «Россия 2», пусть и совмещенном со сменой владельцев.​​

Телеканал для активных пользователей интернета

Целевая аудитория, то есть та, по которой продается реклама в эфире канала, в презентации «Матча ТВ» не указана. В ней лишь отмечено, что ядром этой аудитории, то есть наиболее значимой для вещателя прослойкой, выбраны мужчины 25–50 лет со средним и выше среднего доходами. Это, по определению «Матча ТВ», приверженцы здорового образа жизни и фанаты спорта, проживающие в крупных и средних городах и активно пользующиеся интернетом.

При этом ядром аудитории названы и женщины 25–45 лет, тоже со средними и выше среднего доходами. Их создатели «Матча ТВ» в своей презентации аттестуют как домохозяек и молодых мам, также активно пользующихся интернетом. Для сравнения: целевой аудиторией «России 2» сейчас являются только мужчины 25–59 лет.

В пресс-службе «Матча ТВ» на вопрос о его целевой аудитории ответили так: «Это люди с активной жизненной позицией, основными ценностями для которых являются семья и здоровый образ жизни, стремление к новому, образование, карьера, спорт». Возрастные границы целевой аудитории «Матча ТВ», по версии его пресс-службы, ограничены 30–50 годами у мужчин и 25–45 у женщин.

Спорт интересен мужчинам 25–50 лет со средним и выше среднего доходами, свидетельствуют результаты телеизмерений TNS Russia. За первые восемь месяцев этого года все самые рейтинговые программы на «России 2» в этой аудитории были как раз спортивными трансляциями. Наибольший рейтинг — 7,3% — получила встреча сборных России и Финляндии на чемпионате мира по хоккею в мае этого года, то есть эту программу посмотрели 7,3% всех мужчин 25–50 лет с заданным уровнем доходов, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек.

Смотрит спорт эта аудитория и на других каналах. На всем ТВ самой рейтинговой программой (14,2%) у мужчин 25–50 лет в этом году стал показанный на «Первом канале» матч между сборными России и Канады на все том же чемпионате мира по хоккею.

​Женщин 25–45 лет со средним и выше среднего доходами спорт привлекает меньше. В этой аудитории самый высокий рейтинг — всего 2,9% — на «России 2» в этом году получила информационная программа «Большой спорт», которая вышла в эфир 12 мая, когда проходил чемпионат мира по хоккею. Уже упоминавшийся матч Россия — Канада занимает 4-е место среди самых популярных программ в этом году на всех телеканалах у женщин 25–45 лет (рейтинг — 11,4%). На первом месте — один из эпизодов телесериала «Тест на беременность» (28 января, «Первый канал», 13,1%).

Вероятно, целевой аудиторией нового канала будут все зрители 25–50 лет, считает Илья Герцев из Code of Trade. Если сопоставить ее с целевыми аудиториями других вещателей, то, как предполагает Герцев, «Матч ТВ» будет конкурировать с РЕН ТВ (целевая аудитория — все зрители 25–54 лет), «Пятым каналом» и ТВ3 (у обоих каналов — все зрители 25–59 лет), а также с «Перцем» (все зрители 24–49 лет).

Сергей Соболев, Елизавета Сурганова
Фото: PhotoXPress
РБК

29 сентября 2015 года в пресс-центре Агентства городских новостей «Москва» состоялась пресс-конференция, посвященная дню Интернета в России на тему «Рунет через призму экономики».

Спикерами пресс-конференции стали представители ведущих отечественных организаций, занимающихся развитием Рунета. Среди них: Леонид Левин (Государственная Дума РФ), Сергей Петров (МКС), Сергей Плуготаренко (РАЭК), Сергей Гребенников (РОЦИТ), Елена Кохановская (МТС), Дмитрий Петров (Мегафон), Сергей Мальянов (Билайн), Герман Клименко (ИРИ), Анна Кошелева (Экспоцентр), Константин Шабалин (Start Track), Никита Мищенко (Softool).

Пресс-конференция открылась важным событием для всех пользователей мобильных операторов: Региональный общественный центр интернет-технологий (РОЦИТ), Медиа-Коммуникационный Союз (МКС) и представители компаний «МТС», «Билайн», «Мегафон» подписали стратегическое соглашение о сотрудничестве. Теперь РОЦИТ будет защищать каждого абонента от незаконных списаний через мобильный интернет со счетов и решать вопросы в интересах пользователей, также предметом соглашения является взаимодействие в сфере обеспечения безопасности, повышения уровня цифровой грамотности (осведомленности) и использования сервисов (услуг), оказываемых в сети Интернет.

Сергей Гребенников директор РОЦИТ заявил, что списание средств со счетов мобильных операторов широко освещаются в СМИ: «На рынке мобильных услуг связи и мобильного контента весьма остро стоит проблема, именуемая пользователями как «несанкционированное списание средств с мобильных счетов». Проблема заключается в том, что при подключении различных платных услуг де-факто отсутствует информированное добровольное согласие пользователя на фактические финансовые условия предоставления услуги, при этом отмечается затрудненность отказа пользователя от такой услуги. Благодаря горячей линии РОЦИТ, которую мы запустили в апреле 2015 года, стало очевидно, что граждане используя интернет, порой не подозревают о скрытой опасности, а на сегодняшний день это примерно 25 млн. россиян и аудитория мобильного трафика с каждым днем увеличивается».

С учетом выше сказанного РОЦИТ, как общественная организация, представляющая интересы пользователей Интернета инициировала подписание соглашения.

Леонид Левин председатель комитета ГД по информационной политике, информационным технологиям и связи заверил: «У каждого абонента появился адвокат и защитник в лице РОЦИТ - безопасность граждан является приоритетом. Для нас очень важно знать, что данные инициативы формируются самими пользователями и доносятся до стороны ответчика. Решать данные вопросы необходимо не на законодательном уровне, а на уровне саморегулирования, государство должно вмешиваться только там, где отрасль и отношения между гражданами и бизнесом не смогут достичь саморегулирования». В ходе выступления неоднократно подчеркивалась обособленность проблемы от вмешательства государственных органов.

В своем выступлении, Елена Кохановская, директор департамента по связям с общественностью ОАО «МТС» отметила, что интернет-трафик превысил голосовой, а трафик социальных сетей превысил поисковый. Из чего можно сделать вывод, насколько необходимым является обучение цифровой грамотности населения во избежание пагубных последствий.

Сергей Мальянов, директор по работе с органами государственной власти ОАО «ВымпелКом» заявил что события, обсуждаемые сегодня, являются достойными дня интернета. «Решение такого вопроса как воспитание электронного гражданина носит важный характер, ведь гражданин взаимодействует с государством, бизнесом, а с помощью социальных сетей – друг с другом. Наша задача совместно с РОЦИТ – найти решение вопроса - обучать, воспитывать, помогать решать проблемы. Обеспечить защиту своим абонентам. А также, найти диалог между заинтересованными структурами и обеспечить вхождение всех граждан страны в информационное поле без потерь».

В свою очередь, Дмитрий Петров, директор по связям с законодательной и исполнительной властью, ОАО "МегаФон" отметил важность расширения каналов общения с клиентами: «Мы надеемся, что данное соглашение позволит позволит повысить эффективность и качество взаимодействия с пользователями по их жалобам на проблемы, возникающие со снятием денежных средств за мобильные услуги и мобильный контент».

Сергей Петров президент МКС отметил, что решение вопросов будет незамедлительным: «Наша задача – расширение палитры услуг и повышении прозрачности рынка. Большинство барьеров и препятствий можно решить объединив усилия. Медиа-Коммуникационный союз ставит задачу в повышении грамотности населения».

RIW объединит Телеком, Интернет, Медиа, Софт

Во второй части пресс-конференции спикеры рассказали о ближайших важных событиях IT-отрасли и нововведениях 2015 года — Russian Interactive Week (RIW) 2015 и Премия Рунета 2015, «Связь-2016», анонсировали дату презентации исследования «Экономика Рунета 2014-2015», а также затронули очень важную на сегодня тему – взаимодействие отраслей Интернет, Медиа, Телеком, Софт с государством.

«Эта осень очень насыщенная на знаковые события: в октябре, например, пройдет RIW — главное мероприятие отрасли В первый день мы презентуем сразу три важных проекта: Исследование «Экономика Рунета 2014-2015», Исследование Медиа-Коммуникационной отрасли и презентация президентской программы Института Развития Интернета. В дни RIW на площадке пройдут обсуждения развития отрасли в целом, так и отдельных сегментов и для РАЭК очень важно, чтобы в диалоге и в дальнейшей работе принимали участие как представители бизнеса, так и представители государства», - рассказал Сергей Плуготаренко, директор Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК).

Сергей Петров подчеркнул важность взаимодействия МКС и РАЭК на профильных мероприятиях: «Для нас RIW- осознано выбранная площадка, главная в течении года. Мы считаем, что это то место, где обсуждаются самые инновационные бизнес-модели. Мы очень довольны опытом прошлого года и полагаем, что конференция этого года будет очень содержательной. Мы представим концепцию развития Медиа-Коммуникационной отрасли. Участники МКС приняли участие детализировать концепцию, представленную в прошлом году на RIW. В течении 4 месяцев все учредители МКС работали над тем, чтобы заново выстроить прогнозы относительно каждого сегмента отрасли высоких технологий на несколько лет вперед».

«Мы действительно рассчитываем на то, что отрасли будет активнее развиваться. Сегодня практически невозможно говорить о функционировании отрасли без участия государства в ее работе. Мне кажется, что решение о создании ИРИ было абсолютно верным и обоснованным. Я думаю, что тот компромиссный документ, который выйдет из под пера ИРИ, станет прообразом новой системы развития большого сегмента российской экономики», - добавил Леонид Левин.

Герман Клименко, председатель ИРИ проанонсировал заседание Наблюдательного Совета ИРИ на котором будет представлен отчет о работе программного комитета ИРИ над предложениями для формирования долгосрочной Программы развития Рунета. «Над документом работало более 1000 экспертов российской интернет-отрасли с июня 2015 года, а также были учтены предложения рядовых интернет-пользователей, путем проведения общественного обсуждения проекта-документа на портале Голос Рунета», - добавил он.

Большое внимание Сергей Плуготаренко обратил на то, что даже не смотря на экономический кризис, экономика Рунета демонстрирует уверенный рост. Так, аналитики РАЭК ожидают среднегодовой роста рынка до 2018 года на 8-10% в год: «Экономический рост, стимулируемый развитием цифровых технологий, является одной из позитивных черт глобальной экономики. Размер интернет-зависимых рынков, то есть видов оказания услуг, которые не были возможны без интернета, сегодня составляет 10% ВВП, примерно 7 трл. рублей. Безусловно, на такое активное и уверенное развитие экономики Рунета влияют ряд факторов. В том числе: взаимодействие государства и отрасли, создание Института Развития Интернета, человеческий капитан, образовательные решения в области IT. В этом году мы ввели понятие «весовых коэффициентов. Нам интересно посмотреть, кто из экспертов, принимавших участие в формирования прогнозов были правы, а кто ошибался. Также нашей задачей было создании некоего «кризисного барометра. Важная особенность исследования этого года — сотрудничество с ИРИ. Впервые мы исследовали такие феномены, как интернет вещей и промышленный интернет вещей».
Если говорить о активностях на RIW, то спикеры обещают в этом году много нового.

Анна Кошелева «Уже семь лет подряд RIW проходит на площадке Экпоцентра, а в этом году мы расширили наше сотрудничество и успешно провели в рамках старейшей выставки «Связь-Экспокомм» большой Медиа-Коммуникационный Форум (МКФ). Что позволило привлечь к диалогу и «инфраструктурную часть» отрасли. Для нас очень важно продолжить этот диалог и в следующем году в рамках форума «Связь-2016».

Константин Шабалин рассказал о том, как проявят себя стартапы на RIW. «Мы уже не первый год помогаем RIW отбирать самые лучшие стартапы, которые подают заявки на конкурс «Аллея Инноваций». Наша площадка— одна из немногих, помогающих привлекать инвестиции в новые проекты. В это году мы планируем, что персональную стойку на RIW получат 30 проектов. Для стартапов важно, что на RIW они получат огромное количество контактов».

Никита Мищенко, продюсер Softool: «Особенно хочу отметить, что уже второй год подряд RIW и Softool проходят вместе на одной площадке, сотрудничая как по конференционному, так и по выставочному направлениям. И в этом году совместно на RIW и Softool мы вновь собираем представительный срез высокотехнологичной отрасли страны и фокусно обсуждаем вопросы, важные для различных секторов экономики знаний - как с точки зрения законодательных инициатив и аспектов стратегического развития, так и с точки зрения практических вопросов применения тех или иных технологий и повышения эффективности бизнеса: интернет, медиа, телеком, софт. Можно с уверенностью сказать, что такое объединённое мероприятие - стало главной площадкой страны, где обсуждаются все приоритетные направления экономики знаний».

Напомним, что Russian Interactive Week пройдет с 21 по 23 октября 2015 годя в Экспоцентре.

Пресс-служба РАЭК