Доля медиаактивных россиян снижается, а интернет-пользователи становятся опытнее

Очередная публикация по материалам доклада Роспечати о состоянии и перспективах развития российских медиа посвящена аудитории российского телевидения. Рассматривается как состав телезрителей, так и особенности их манеры телесмотрения

Россияне в возрасте от 18 до 24 лет все чаще отказываются от телесмотрения

Поколение, рожденное в «аналоговую эпоху», уже активно осваивает новые способы медиапотребления

За последние три года медиапотребление в России выросло на 8% — прежде всего, за счет электронных носителей: пользователи стали больше читать электронные книги, проводить время за видеоиграми и в интернете. Потребление печатных изданий, телевидения и радио, наоборот, сократилось. При этом интернет россияне считают наиболее полезным медиа, а его активные пользователи с большей лояльностью относятся к рекламе, чем люди, редко выходящие в онлайн.

Рост индекса медиапотребления россиян за три года с 2012-го по 2015-й составил 8%, следует из исследования Deloitte. Показатель основан на разнице между долями опрошенных, отметивших рост и снижение потребления медиа; в опросе участвовали 1,6 тыс. человек старше 16 лет в 46 субъектах РФ. Наибольший рост показали сегменты интернета (на 61%), электронных книг (31%) и видеоигр (10%). Кроме того, респонденты стали чаще ходить в кино (на 7%) и в театр или на концерты (3%).

Интернет-СМИ стали конкурировать с телевизионным прайм-таймом

Новый медиабаланс: как бренды пересобирают воронку и ищут устойчивость

Доля традиционных медиа составляет 69% на мировом рынке медиапотребления несмотря на рост мобильного сегмента