5 характеристик устойчивых медиаорганизаций

Этим исследованием мы занялись после того, как наш коллега рассказал о своих опасениях, связанных с будущим медиа, делающих качественную журналистику.

Источником его опасений стали наблюдения за финансовым крахом многих традиционных медиаорганизаций, не способных эффективно отвечать на вызовы цифровой эпохи.

Дискуссия на эту тему возникла два года назад во время одной из наших традиционных встреч за кофе на факультете коммуникаций Наваррского университета. Вместе с Мерседес Медина Лаверон мы решили исследовать тему, беспокоившую нашего коллегу – ректора университета Альфонсо Санчеса Табернеро. Мы надеялись найти решения, которые были бы полезны всей отрасли журналистики.

Как и принято в университетах, результатом нашей работы стало исследование.

Втроем мы нашли 20 примеров устойчивых медиаорганизаций, создающих качественную журналистику в четырех регионах: Западной и Восточной Европе, США и Латинской Америке. Затем мы изучили составляющие бизнес-моделей этих организаций, чтобы понять, может ли их пример пригодиться и другим медиа.

Сводную таблицу, в которую вошли некоторые из результатов нашего исследования, можно найти .

Исследование помогло нам обнаружить пять общих элементов, присущих всем этим организациям.

1. Независимость и хорошая репутация

Все 20 новостных организаций заявляют о своей независимости от политических и коммерческих сил и считают, что именно это приносит им доверие аудитории. Ведь независимость определяет ценность этих медиа, благодаря ей они выпускают разнообразный контент. И все эти медиаорганизации служат общественным интересам.

Их авторитет подкреплен необычным уровнем прозрачности: они предоставляют информацию о владельцах, инвесторах, акционерах, донорах и спонсорах своих медиа. Большинство из них также сообщает финансовую информацию, включая доходы и расходы. Все публикуют информацию о менеджерах и сотрудниках, занимающих редакторские, финансовые и технологические должности.

14 из 20 организаций заявляют, что в центре их работы лежит расследовательская журналистика и журналистика, направленная на обеспечение подотчетности. И часто они открыто рассказывают, как собирают информацию для своих расследований и основываясь на чем выбирают способ представить эту информацию.

2. Эти медиа фокусируются на пользователях

Все участвовавшие в исследовании организации в первую очередь ориентируются на нужды и проблемы своей аудитории. Интересы рекламодателей принимаются во внимание во вторую очередь или не принимаются совсем. Половина включенных в исследование медиа совсем не публикует рекламу.

Они создают контент, достаточно важный для аудитории, поэтому люди согласны платить за подписку, а половина из этих организаций установила тот или иной вариант пэйволла. Нужно заметить, что критически важно, чтобы контент, который выпускает медиа, был ценным для аудитории – вы же не будете просить людей платить за информацию, которая им неинтересна.

3. Это в первую очередь цифровые медиа

Команды этих медиа хорошо понимают, какие возможности по сравнению с традиционными медиа предоставляет им цифровой формат. Они используют гиперссылки, по которым читатели могут найти первоначальные источники информации, – таким образом редакции предоставляют доказательства и контекст событий. Рассказывая свои истории, эти медиа используют мультимедийные форматы. Их работа выгодно выделяется на общем фоне, их контентом легко делиться на тех платформах, где пользователи предпочитают получать новости и искать информацию.

4. Эти медиа основаны опытными журналистами

Почти все организации из списка были основаны ветеранами журналистики, часто пришедшими из традиционных медиа. Они использовали свой социальный капитал – опыт, репутацию и авторитет – для привлечения инвесторов, авторов и сотрудников. Исключение составляет издание  из Германии, основанное двумя учеными и ориентированное на журналистику решений.

5. Редакции этих медиа активно взаимодействуют с аудиторией

Лучшее свидетельство успешной работы по привлечению аудитории в том, что пользователи согласны платить за подписку на цифровые издания или участие в членских программах. Вошедшие в исследование медиа привлекают аудиторию к сбору информации и краудсорсингу. Это двустороннее взаимодействие с аудиторией, благодаря которому журналисты ищут идеи историй, информацию о новостях и организуют совместные расследования.

Для всех этих организаций важно, чтобы все члены команды понимали, какую роль они играют в финансовом успехе компании. 7 из 20 медиа имеют некоммерческую структуру, но 13 – это коммерческие организации.

В этой статье перечислены только пять стратегий, способствующих устойчивости новостных организаций. Эти стратегии соответствуют десяти новым парадигмам качественной журналистики, описанным мной .

Источник: radioportal.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

российская ведущая 

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей Леонов

руководитель службы информации ТВЦ

21 января Маша Малиновская

телеведущая

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

российская ведущая 

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей Леонов

руководитель службы информации ТВЦ

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"