Владимир Мотин о методах анализа рекламной отдачи от онлайн-видео

Когда процентные показатели темпа роста видеорекламы перестали быть трехзначными, а в СМИ начали фигурировать термины «насыщение рынка» и «KPI», большую актуальность получил вопрос измерения эффективности. В поисках ответа логично провести параллель с ТВ-рекламой, считает Владимир Мотин, руководитель продаж стратегических проектов  Another Point.

В момент своего создания методы ретаргетинга и ремаркетинга буквально «взорвали интернет». Владеющие ими маркетологи казались всесильными. Написав в поисковой строке «холодильник большой купить», пользователь мог быть уверен, что теперь, на какой бы сайт он ни зашел, он встретит там рекламу холодильника

Объем рынка видеорекламы в Рунете по итогам 2015 года вырос на 9% — до 5,3 млрд руб., а в 2016 году затраты рекламодателей на видеорекламу увеличатся на 15% — до 6,05 млрд руб. Об этом говорится в пресс-релизе крупнейшего продавца видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD).

Рынок мобильной видеорекламы в 2018 году вырастет в два раза, с 1,6 млрд рублей до 3 млрд рублей, прогнозирует один из крупнейших продавцов онлайн-рекламы в стране, селлер Gazprom-Media Digital.

Дмитрий Пашутин об итогах I квартала и перспективах развития рынка видеорекламы

Годы стремительного роста видеорекламы остались позади, рассчитывать на ежегодное удвоение сегмента больше не стоит, и это значит, в дальнейшем конкуренция будет разворачиваться в плоскости эффективности форматов. В этом уверен Дмитрий Пашутин, директор по медиа исследованиям и стратегической аналитике ivi.ru. В своей колонке для Sostav.ru он рассказал о результатах I квартала, основных трендах и перспективах развития рынка видеорекламы.

Количество просмотров видеорекламы в интернете в течение 2017 года выросло в 1,6 раз, следует из данных исследовательской компании Mediascope. Абсолютных цифр в компании не приводят.

Российская компания «Яндекс» создает новое подразделение, которое займется развитием видеорекламы в интернете.

Агентство Havas Media(подразделение коммуникационной сети Havas Media Group, в России является частью группы АДВ) по просьбе Sostav составило рейтинг крупнейших рекламодателей по совокупному объему бюджетов на телевизионную и видеорекламу в интернете(OLV, in-stream, desktop) за 2017 год. Такая оценка на российском рекламном рынке проведена впервые

По прогнозам IMHO Vi, в 1 кв. 2016 г. объем видеорекламы в Интернете может вырасти на 15% и составить 1.06 млрд. рублей. Об этом сообщил гендиректор компании-селлера IMHO Vi Илья Алексеев на digital-завтраке, посвященном видеорекламе. По данным селлера, сегмент в 2015 г. вырос на 9% и составил  5.3 млрд. рублей. «Онлайн-видео - единственный имиджевый сегмент, который показал рост. По нашим прогнозам, его рост продолжится во 2 кв. 2016 г. и в целом по году составит 20%», - отметил Алексеев.

Роскомнадзор заблокировал IP-адрес сервисной библиотеки Google, необходимой для показа видеорекламы