В 2017 г. радио остается востребованным средством массовой информации в России и в Европе

Сейчас в рейтинге Big TV учитываются зрители от 12 до 64 лет

Исследовательская компания впервые представила расширенные данные по аудитории радио во всех городах и малых населенных пунктах. Среди инициаторов расширения панели были рекламные холдинги, где рассчитывают, что это поможет увеличить инвентарь почти вдвое

Уполномоченным Роскомнадзором телеизмеретелем на ближайшие три года стало ЗАО «ТНС Гэллап Медиа», ранее работавшее под брендом TNS Russia, а сейчас – Mediascope. Исследователь выбран единогласно, за него проголосовал даже «Первый канал», который с 2005 года демонстративно отказался от услуг измерителя

Sostav поинтересовался мнением баинговых агентств о самых главных итогах года для медиарынка

По итогам 2016 года рекламный рынок России вырастет на 10%, прогнозировали в АКАР, когда подводили черту под первыми тремя кварталами года. В крупных сетевых агентствах к результатам уходящего года настроены менее оптимистично: GroupM оценивает годовые темпы роста рекламных бюджетов в России в 9%, оценка Zenith – 8%, Сarat – чуть больше 6%. Однако очищение прогнозов от инфляции делает финальную картину еще менее привлекательной, реальный рост рынка в 2016 году может составить только 4%.

По предварительным данным исследовательской компании Mediascope, в период со 2 июля по 12 августа жители российских городов с населением свыше 100 тысяч человек смотрели телевидение на своих дачах и в загородных домах в среднем 1 час 47 минут в день. Этот показатель на 20% увеличивает общий рейтинг всех телеканалов (Total TVR) и в целом городской домашний просмотр классического ТВ

Школьники считают Instagram (принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена), вселенную Marvel и онлайн-кинотеатр Netflix ушедшими в прошлое трендами.

Интернетом каждый день пользуются более 80% детей от четырех лет — к такому выводу пришли аналитики исследовательской компании Mediascope в рамках исследования о поведении детей и подростков (есть в распоряжении РБК).

Подобное исследование проведено впервые, поскольку регулярное измерение аудитории интернета Mediascope проводит от 12 лет и старше.

Составленный Mediascope «Тренд Индекс» (то есть сопоставление количества тех подростков, которые называют определенное явление «модным» или «развивающимся», и тех, кто утверждает обратное) показал, что самыми «модными» явлениями в интернете подростки считают короткие видео, видеоигры, а также технологию «умного» дома.

В категорию «уходящих» или «уже ушедших» технологических трендов среди школьников также попали криптовалюта, NFT и соцсеть Yappy, которая была запущена холдингом «Газпром-Медиа» лишь год назад. Однако применительно к этим конкретным явлениям в Mediascope утверждают, что их низкий индекс связан не с устареванием, а напротив, с их сравнительной новизной и, как следствие, низкой осведомленностью о них детей и подростков.

Чем занимаются школьники в интернете:

• У 35% детей в возрасте четыре-пять лет уже есть собственные смартфоны. В возрастной категории 14–17 лет этот показатель составляет 92%. Личный ноутбук есть у 22% детей и подростков, планшет — у 34%.

• 87% детей четырех-пяти лет уже пользуются интернетом, 53% из них делают это каждый день. При этом cреднесуточная продолжительность пользования интернетом в мае 2023 года среди всех подростков 12–17 лет в городах более 100 тыс. человек составила 380 минут, из них 359 минут — на смартфоне. 37% детей от четырех до восьми лет хотя бы раз уже платили за контент в Сети (сами или с помощью родителей), к диапазону 12–17 лет эта доля вырастает до 62%. 60% детей 12–17 лет используют на своих или семейных устройствах VPN. Среди детей от четырех до пяти лет эта доля достигает 11%.

• Ключевой видеосервис у детей тот же, что у взрослых, — YouTube (79%), подчеркивают в Mediascope. Самыми популярными типами контента на любых устройствах, включая ТВ, у детей и подростков от четырех до 17 лет являются мультфильмы (77%), блогерские или пользовательские ролики и видеоклипы (64%) и кино (42%). Наименее популярны у них новости, реалити (по 13%) и шоу талантов (12%).

• Самая популярная рубрика среди блогерского контента у детей и подростков — лайфхаки (44%), далее следуют «распаковки» и обзоры различных товаров (41%) и видео, посвященные обычной жизни сверстников (29%). Наименее популярными оказались интервью (10%), фитнес-тренировки (8%) и советы психологов или ролики для медитации (7%).

• Среди тинейджеров от 12 до 17 лет доля тех, кто пользуется соцсетями хотя бы раз в месяц, составляет 94%, больше трех часов в сутки в них проводит четверть. Чем младше аудитория, тем эта доля меньше: в группе 9–11 лет соцсетями пользуются 66% (только 8% — больше трех часов в сутки), в группе четырех-восьми лет — 25% (лишь 1% — больше трех часов). В основном соцсети используются детьми для общения и развлечения — 90 и 86% соответственно.

• Самой популярной соцсетью среди детей и подростков стал TikTok (43%), далее с отрывом на уровне погрешности следует «ВКонтакте» (41%), замыкает тройку лидеров со значительным отрывом Instagram (13%). Likee — сервис, который больше нравится девочкам (15% против 7% у мальчиков), а также детям 9–11 лет (19% против, например, 7% у Instagram в этой возрастной аудитории).

• Подростки от 12 до 17 лет называют самым популярным музыкальным сервисом «VK Музыку» (52%), тогда как в возрастных группах четыре-восемь и 9–11 лет примерно на одном уровне популярности оказались «Яндекс Музыка», «VK Музыка» и YouTube Music. 33% детей от четырех до восьми лет слушают музыку на пиратских ресурсах, в старших группах этот процент меньше. Самым популярным жанром у тинейджеров (12–17 лет) стал российский поп (33%), далее следуют русский рэп (29%), «горячие» вирусные композиции (26%), танцевальная музыка (23%) и русский рок (20%). Любимым музыкантом без подсказки чаще всего называли Хабиба (8% детей 4–17 лет), еще 6% выбрали Клаву Коку, по 4% пришлось на Niletto и Моргенштерна (признан иноагентом).

Как проводят подростки досуг вне дома:

• Наименее популярный способ проведения досуга вне дома у детей — посещение фестивалей и музыкальных концертов: за полгода на них сходили лишь 5% детей и подростков. Для сравнения: театры, мюзиклы или шоу оказались в пять раз более популярными. При этом торгово-развлекательные центры за аналогичный период посетили 67%. Чуть больше половины — 53% — за шесть месяцев хотя бы раз сходили в кинотеатр, 37% — игровые центры и площадки (квесты, боулинг, лазертаг и др.). В библиотеки хотя бы раз за полгода зашли 24% детей и подростков.

• «Тренд Индекс» Mediascope показал, что большинство несовершеннолетних от девяти до 17 лет считают устаревшими трендами походы на дискотеки, настольные игры, а также просмотр телевизора и прослушивание радио. При этом наиболее трендовыми форматами досуга среди них стали походы в кофейни и торговые центры, а также путешествия по России. Среди других трендовых видов досуга вне дома — походы в СПА, кинотеатры и на свидания, а также просмотр кино с друзьями по видео-конференц-связи.

Какие у детей планы на будущее:

• Четверть опрошенных тинейджеров от 12 до 17 лет ответили, что в будущем рассчитывают работать удаленно из дома. Только 15% планируют устроиться в госучреждение, еще меньше — 8% — в лабораторию или научный центр. Меньше всего — 2% подростков — планируют работать в магазинах.

• При этом 33% подростков в том же возрасте считают, что в будущем будут руководить компаниями. Владеть бизнесом и не работать планируют лишь 6%. Быть сотрудником, «которому говорят, что делать», согласны лишь 7% подростков. Зарплатные ожидания выше у мальчиков: 40% из них претендуют на заработок 100–199 тыс. руб. в месяц, 31% планируют получать больше 200 тыс. руб. в месяц. Довольствоваться зарплатой до 50 тыс. руб. в месяц готовы только 8% мальчиков и 16% девочек.

• Около 30% матерей подростков от четырех до 17 лет наименее желательной работой для своих детей назвали службу в армии, МЧС, службах безопасности или полиции. В моду и дизайн, а также в сельское хозяйство не хотят отдавать своих детей 12% родителей. Зато самыми привлекательными сферами они считают IT (26%) и медицину (23%).

• 28% мальчиков и 30% девочек от 12 до 17 лет никогда не планируют жениться или выходить замуж. 26% мальчиков и 35% девочек также не планируют иметь детей. Обзавестись семьей до 25 лет хотят 14% мальчиков и 24% девочек, только 6 и 11% соответственно к этому возрасту хотели бы иметь детей.

Как считали.

В рамках проекта Kids&Teens компания Mediascope изучила жизненные ценности и специфику медиапотребления детей и подростков в возрасте от четырех до 17 лет, проживающих в городах России с населением больше 100 тыс. человек (около 11,5 млн человек в этом возрастном диапазоне). Исследование проводилось в две волны: с ноября по декабрь 2022-го и с апреля по май 2023 года методом опроса (формализованные онлайн-интервью и глубинные, которые подразумевают личную беседу).

Подростки 12–17 лет давали интервью и заполняли анкеты самостоятельно, дети 9–11 лет на часть вопросов отвечали сами (мнения, предпочтения), часть ответов давали родители (например, вопросы о доходе, бюджете, времени и др.).

Дети четырех-восьми лет давали глубинные интервью вместе с родителями, и родители заполняли за них онлайн-анкеты. Часть данных были собраны с помощью анализа поискового поведения детей и подростков в интернете и панельных измерений.

В весенней волне исследования было собрано свыше 2,6 тыс. взрослых онлайн-анкет и около 1,5 тыс. детских, а также более 30 глубинных интервью.

В осенней волне было проведено около 1,5 тыс. онлайн-интервью и около 15 глубинных интервью. Данные экстраполируются на все население России в рамках выбранной возрастной группы. «Тренд Индекс» рассчитывался по следующей формуле: из суммы долей тех, кто назвал определенное явление «модным» или «только развивающимся», вычиталась сумма долей тех, кто считает, что это же явление или «уходит», или «уже в прошлом». Чем больше индекс, тем более современным и привлекательным явление кажется подросткам. Отрицательный индекс говорит о том, что явление не считается популярным у подростков, хотя, как подчеркивают в Mediascope, это не означает, что они его избегают.

rbc.ru

Источник: onair

Она проработала в компании более 15 лет

Роскомназор определил исследовательскую компанию Mediascope победителем конкурса на статус единой уполномоченной организации по исследованию объема зрительской аудитории, сообщила пресс-служба Роскомандзора

Новогодние шоу «Первого канала» и «России 1» стали популярнее по сравнению с прошлым годом. Об этом свидетельствуют данные Mediascope, передает «Коммерсантъ».