Алексей Рогатинский о том, как оценить медиапоказатели в неизмеряемых регионах

Начиная с конца 80-х годов ХХ века в молодой России начал активно развиваться бизнес. Схемы и стиль плановой экономики не вполне подходили для свободной конкурентной торговли, а нужного опыта, зачастую, не хватало. Тем временем, на нейтральных полосах наших рубежей красные гвоздики уступили место белым розам, а невидимые руки свободных рынков быстро потянулись над потерявшими свою статную серьезность пограничными постами. В рамках международной работы, развивающийся российский бизнес начал быстро впитывать и перенимать опыт управления.

Рынок наружной рекламы уже несколько лет обсуждает модернизацию существующей системы медиаизмерений и возможность принятия единой «валюты». В 2017 году в этом отношении произошел технологический прорыв: на рынок вышли три новых измерителя — система оператора Russ Outdoor, oneFactor и MotionLogic. Разработкой индустриального стандарта измерений наружки тогда занялась Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК). После консультаций с рядом игроков рынка НАВК приняла проект AdMetrix в качестве единого измерителя. Sostav узнал, на основании каких данных и методики будет строиться новая система измерений, а также мнения о ней игроков рынка

Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев в ходе дискуссии в рамках конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) заявил, что исследовательская компания обсуждает с телеканалами концепцию развития системы измерений в 2021-2022 годах