Первые результаты работы «Национального рекламного альянса»: на отдельных крупных телеканалах – НТВ, «Первом», ТНТ, РЕН ТВ – стало значительно меньше рекламы. Другие вещатели себя в возможностях зарабатывать на рекламе не ограничивают

Экзотический сервис от «Видео Интернешнл» – так называемые консультационные услуги – уходит в историю. Размещать рекламу в эфире каналов «СТС Медиа» с 2017 года по стандартному агентскому договору будет учрежденный этим летом мегапродавец

Российские телеканалы договариваются о создании единой системы продаж видеорекламы в интернете, сообщили RNS топ-менеджер крупного рекламного агентства, источник на медиарынке и подтвердили в Национальном рекламном альянсе, объединяющем продажи телерекламы крупнейших медиахолдингов.

Самой крупной рекламной площадкой сегодня является «Яндекс». По итогам 2016 года его доля на всем отечественном рекламном рынке достигает 20%, тогда как у «Газпром-Медиа» со всеми его эфирными и тематическими телеканалами, радиостанциями, издательскими домами – только 17%.

Сергей Белоглазов возглавил Publicis Media в России

Вторник, 30 Август 2016
Опубликовано в Новости

Он сменил на этом посту Сергея Коптева, который в начале июля объявил о переходе в «Национальный рекламный альянс»

Сергей Белоглазов назначен главным исполнительным директором коммуникационной группы Publicis Media Russia, сообщается в пресс-релизе компании. Главным операционным директором российского представительства станет Джеф Чалмерс. Г-да Белоглазов и Чалмерс вступят в новые должности 1 сентября.

Телереклама суждено дорожать и дальше. Как утверждают в агентствах, «Национальный рекламный альянс» в своей пока еще официально неозвученной политике ценообразования исходит из прогноза, согласно которому рост затрат на телерекламу в 2017 году будет не меньше, чем в 2016-м

Мегаселлер «Национальный рекламный альянс» объявил о создании департамента non-TV, который объединил продажи рекламы на радио, в кинотеатрах и digital ooh, передает onair.ru.

Создание мегапродавца телерекламы вынуждает телеканалы переоформить договоры на новое юрлицо. Вещателям с госучастием – «Первом каналу» «России», «России 24», «ТВ Центру»,«Звезде» – в соответствии с законодательством о госзакупках придется проводить тендеры.

Пообещавший агентствам 15-процентную инфляцию на всем ТВ «Национальный рекламный альянс» официально взял на себя очень скромные обязательства перед каналом «ТВ Центр». Его рекламные доходы по предварительным расчетам в течение пяти лет будут увеличиваться лишь на 1% ежегодно

 

АО «ТВ Центр» проводит закупку у единственного поставщика – телеканал заключает с ООО «Национальный рекламный альянс» пятилетний договор на оказание услуг по размещению рекламы. Соответствующая информация опубликована на сайте госзакупок.

«Национальный рекламный альянс» – мегапродавец, который пришел на смену группе «Видео Интернешнл» (Vi) и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа». Компания учреждена в июне этого года «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа Группой» и уже занимается продажами рекламы на будущий год на всем ТВ.

Все договоры, которые ранее были заключены телеканалами со структурами Vi, «Газпром-Медиа» и связанного с ним агентством «Алькасар», переоформляются на новое юрлицо – ООО «Национальный рекламный альянс». Телеканалам с госучастием для этого придется в соответствии с законодательством проводить госзакупки, уточнял ранее гендиректор мегапродавца Оганес Соболев. Контролирующим акционером АО «ТВ Центр», по данным на конец 2014 года, является департамент городского имущества Москвы.

Осенью 2014 года «ТВ Центр» уже менял продавца рекламы. Тогда по инициативе Михаила Лесина также была предпринята попытка создать мегапродавца на базе Vi, и «ТВ Центр» надо было отказаться от услуг агентства «Алькасар» в пользу одной из структур Vi. Два года назад вещатель проводил открытый конкурс, победителем которого ожидаемо стало входящее в Vi ЗАО «Эд Медиа».

На этот раз «ТВ Центр» решил, что вправе провести закупку у единственного поставщика, следует из материалов вещателя.

«Национальный рекламный альянс», как и «Эд Медиа», будет работать за стандартную комиссию – 12% от рекламной выручки телеканала. Максимальная цена пятилетнего договора определена 1,8 млрд руб. В обоснование этой суммы приводится следующий расчет: в 2016 году, по данным «Эд Медиа», рекламная выручка «ТВ Центра» составит почти 2,96 млрд руб., что лишь на 1,14% больше, чем в 2015-м. Такой же ежегодный прирост доходов – 1,14% – заложен и на следующие пять лет. В 2017-м прогнозируемая рекламная выручка «ТВ Центра» достигнет почти 2,99 млрд руб., в 2021-м – 3,1 млрд руб.

Агентствам «Национальный рекламный альянс» пообещал на 2017 год в среднем 15-процентную инфляцию на всем ТВ, объяснив это сокращением выставленного на продажу инвентаря и ожиданием в будущем году роста общих затрат на телерекламу на 10%.

Запрос в пресс-службу «ТВ Центр» остался без ответа. Не ответил на вопрос и гендиректор «Национального рекламного альянса» Оганес Соболев.

Обоснование начальной цены – формальная процедура, и поэтому реальная выручка «ТВ Центра» может не соответствовать указанным в приведенных расчетах цифрам, уточняет источник AdIndex, знакомый с условием договора.

На случай валютных колебаний

«ТВ Центр» и «Национальный рекламный альянс» страхуются на случай резкой девальвации рубля. Как следует из опубликованного проекта договора, мегапродавец вправе внести в контракты с рекламодателями и их агентствами следующее условие.

Если в течение года курс доллара США увеличится более чем на 15% по сравнению с 1 января и если в последующие 30 дней средневзвешенный курс также будет превышать эту разницу, продавец имеет право перезаключить договоры с заказчиками рекламы на новых условиях. Если рекламодатель и «Национальный рекламный альянс» не придут к согласию, то договор считается расторгнутым. Рекламодатель при этом должен в течение месяца рассчитаться за оказанные, но еще не оплаченные услуги. Либо в тот же срок мегапродавец возвращает заказчику рекламы деньги за уже оплаченный, но так и не оказанный сервис.

В заключенном в 2014 году договоре между «ТВ Центром» и Vi такой вариант не был предусмотрен.

Источник: Сергей Соболев, фото AdIndex.ru
Подробнее:  http://adindex.ru/news/media/2016/12/5/156479.phtml

Она займется развитием онлайн-продаж мегаселлера телерекламы

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист