В российском классификаторе профессий специальность «продюсер» появилась недавно. Никакого разделения продюсеров на линейных, креативных, исполнительных классификатор не предусматривает, хотя на ТВ  они давно существуют и выполняют разные функции. О работе (или, если хотите, должности) линейного продюсера корреспондент «МП» Станислав Чуруткин беседует с Анной Костиной, которая занимает эту должность на телеканале СТС.

«Чтобы сделать картину, режиссер должен скомпоновать отдельные снятые куски, беспорядочные и несвязные, в одно целое и сопоставить отдельные моменты в наиболее выгодной, цельной и ритмической последовательности, также, как ребенок составляет из отдельных, разбросанных кубиков с буквами целое слово», — сказал в 1917 году Лев Кулешов. Да, именно такая сложная задача стоит перед режиссером монтажа. Грамотный монтажер — находка для телеканала, продюсерского центра или рекламного агентства. Представляем вашему вниманию правила, которых придерживаются профессионалы.

Местные телекомпании экспериментируют с формами и стандартами вещания не реже, чем их столичные коллеги, порою с весьма смелыми и оригинальными идеями. На канале «Новгородское областное телевидение» уже во второй раз запускается реалити-шоу «Народ выбирает». О том, насколько успешны подобные масштабные формы в небольших регионах и какие подводные камни приходится обходить телевизионщикам, «МП» рассказали авторы и создатели самобытного формата .

В те времена, когда интернет в России только начинал распространяться, продвигать интернет-СМИ не было никакой нужды: их просто было настолько мало, что каждый пользователь интернета знал их адреса и изучал по мере возникновения потребности в информации. Но сегодня без продвижения не обойтись!

Социальные сети
В наше время все стало намного сложнее. Число сайтов в российском сегменте Сети растет весьма высокими темпами: если в 2006 году их было около 700 000, то в конце 2011-го - уже 3 600 000! Источников новостей в Сети стало так много, что их борьба за пользователей давным-давно вышла за рамки обычных, традиционных методов продвижения. Сегодня онлайн-СМИ идут в социальные сети, создают специальные проекты, используют рассылки и вообще занимаются активным поиском новых методов привлечения аудитории. Поговорим о таких методах.

Обаяние – не навык

Как-то Герман Греф проводил экскурсию для редакторов по новому операционному центру «Сбербанка» на Южнопортовой. В числе прочего Герман Оскарович рассказал и о новой системе оценки персонала, которая блестяще работает в банке. Разумеется, система американская, Греф у нас известный западник. Так вот, эта система тестов позволяет вычислить необходимого для данной конкретной работы человека с точностью 83 процента. А управленец с двадцатилетним стажем, например, опытный и битый, угадает компетентного человека всего лишь в 18 из 100 случаев.

Мы все ошибались в людях, ведь правда? Поверили чужой рекомендации. Поддались чужому обаянию. Решили, что не беда – чего-то не знает, но выучится по ходу дела. А иногда не получалось ничего. Рекомендация была формальной, человек необучаемым, обаяние вместо компетенции не радовало. И хорошо, если вы действительно работаете управленцем лет двадцать и у вас выработалась мощнейшая интуиция. А если нет?

Получить заветное место в мультиплексе хотел бы, пожалуй, каждый региональный канал. Стремясь достичь желанной цели, двигаться можно разными путями. Один из них – новые технологические решения для реализации качественной программной концепции, в основе которой лежат традиции и мнение потребителя. Создать такой симбиоз творческих и технических возможностей телекомпании НВК “Саха” помогли специалисты из «ОКНО-ТВ».

Шанс быть воспринятым

Слово «инфографика» становится все более и более популярным и расхожим в современном языке. Это неудивительно, так как хорошая инфографика — это с одной стороны быстрый и удобный способ получить информацию, с другой стороны — развлечение. Распространяемые вирусным способом через социальные сети, инфографические изображения имеют огромный успех в то время, как статистическая или любая другая информация, содержащаяся в них, вряд ли кого-либо заинтересовала, будучи представленная в виде текста или таблиц.

Интернет-реклама появилась около 20 лет назад, и все эти 20 лет постоянно эволюционировала. В начале этого века рынку была представлена новая ее разновидность, которая получила название текстовой или контекстной. Плодами непрерывного 20-летнего прогресса сегодня пользуются все: что же это за фрукт — контекстная реклама?

Дружественный спам

Методов удержания посетителей на сайте довольно много. Самый, пожалуй, главный и очевидный — уникальный контент, интересующий аудиторию. Пользователи идут на сайт за информацией - следует дать им ее, и как можно более свежую и уникальную! Запомните: что бы вы ни делали для удержания пользователя на сайте, главным для него всегда будет то, за чем он изначально пришел, - информация.
Впрочем, давайте примем как факт то, что ваше онлайн-СМИ уже наполнено самой актуальной и уникальной текстовой и мультимедийной информацией. Что же еще можно сделать для того, чтобы удержать аудиторию и повысить ее лояльность? Оказывается, можно много.

Телевидение превратилось в клоаку, в сливной бачок. Приличная думающая аудитория от него отключилась, перевела телевизор в режим монитора, чтобы смотреть фильмы. Телек стал развлечением для людей, у которых вкусы крайне неприхотливы, журналисты идут на поводу у таких зрителей, и они друг друга загоняют в какую-то яму. Замкнутый круг: публика – дура, а теленачальники делают все, чтобы она не умнела. Еще работая в «Профессии репортер», я понял, что те хорошие и интересные темы, которые я и наша редакция предлагали, вдруг перестали находить отклик, то есть, все это совершенно не ложилось в сетку, которая выстроилась на НТВ. На телеке я почувствовал себя немного лишним. И, наверно, каким-то образом это привело к тому, что я расстался с каналом.